HOSBEC y la Benidorm, epicentro de la hotelería española en el XXI Congreso de Hoteleros, que se celebrará del 21 al 23 de abril de 2027

La patronal hotelera y turística de la Comunitat Valenciana  junto a CEHAT han presentado hoy al alcalde de Benidorm la ineludible cita de los empresarios hoteleros que coincidirá con su 50 aniversario y que sitúa a Benidorm como sede de este gran encuentro de la hotelería española

Benidorm será, entre el 21 y el 23 de abril de 2027, la capital de la hotelería española: HOSBEC (Asociación Empresarial Hotelera y Turística de la Comunitat Valenciana) organiza junto con la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT) el XXI Congreso de Hoteleros Españoles, bajo el lema «Un turismo a la altura». La presentación oficial se ha celebrado hoy en el Ayuntamiento de Benidorm, con la participación del alcalde de la ciudad, Toni Pérez; el presidente de HOSBEC, Fede Fuster; y el presidente de CEHAT, Jorge Marichal, quienes han puesto en valor la elección de Benidorm como sede y han avanzado las principales novedades de esta edición.

Para HOSBEC, acoger este Congreso tiene un significado especial: la patronal hotelera valenciana cumplirá en 2027 cincuenta años de trayectoria, y la coincidencia de ambos hitos permitirá celebrar en Benidorm cinco décadas de representación empresarial de un sector que ha sido protagonista del desarrollo económico de la Comunitat Valenciana y su motor de actividad.

El Congreso recala además de nuevo en la Comunitat Valenciana. Tras Oviedo en 2021, Mallorca en 2023 y Cartagena en 2025, Benidorm toma el relevo como sede de un evento que se posiciona como uno de los principales espacios de reflexión y encuentro de la hotelería española, y que en esta edición pondrá a la Comunitat Valenciana y a su modelo turístico en el centro del debate del sector.

El Congreso, que alcanza su XXI edición, reunirá en Benidorm a más de 500 profesionales del sector, junto a ponentes de primer nivel y representantes institucionales, para compartir conocimiento y analizar los grandes retos y oportunidades de la industria turística. La edición anterior, celebrada en Cartagena (Murcia), reunió a más de 500 congresistas y 30 ponentes.

Benidorm y la Comunitat Valenciana, una sede «a la altura» del sector hotelero

La elección de Benidorm como sede de esta XXI edición responde a la voluntad de celebrar el Congreso en uno de los destinos que mejor representa la capacidad de transformación, innovación y sostenibilidad del turismo español, y reconoce también la trayectoria de HOSBEC como una de las patronales hoteleras más importantes y consolidadas del país.

Benidorm es, además, un destino especialmente vinculado a la actividad hotelera y a la evolución del turismo de sol y playa hacia un modelo cada vez más diversificado, profesionalizado y orientado a la innovación y a la sostenibilidad. Su capacidad para acoger congresos y grandes eventos profesionales, su amplia infraestructura turística y su posicionamiento nacional e internacional hacen de la ciudad —y de la Comunitat Valenciana en su conjunto— un escenario perfecto para debatir sobre el presente y el futuro de la hotelería.

El Congreso de Hoteleros Españoles será, además, para Benidorm y para toda la Comunitat Valenciana, una herramienta para reforzar el posicionamiento del destino, atraer nuevos públicos y contribuir a la desestacionalización turística.

Para CEHAT, la elección de Benidorm supone reconocer el papel de HOSBEC y de la Comunitat Valenciana dentro de la hotelería española, y trasladar durante tres días al conjunto del sector a uno de los grandes referentes turísticos del país.

«Un turismo a la altura»

El XXI Congreso de Hoteleros Españoles se celebrará bajo el lema «Un turismo a la altura», un concepto impulsado desde Benidorm que vertebrará la identidad y la comunicación de esta edición y que acompañará también las celebraciones del 50 aniversario de HOSBEC.

El claim conecta directamente con la imagen más reconocible de Benidorm: su skyline. El logotipo del Congreso incorpora la silueta de los edificios de la ciudad reflejada sobre el mar, junto al islote de Benidorm, integrando algunos de los elementos más característicos de su paisaje urbano y turístico.

Pero «Un turismo a la altura» es también una declaración de intenciones. El objetivo es organizar un congreso a la altura de un sector líder, con ponentes a la altura, contenidos a la altura, debates a la altura y experiencias a la altura de los retos y oportunidades que tiene por delante la hotelería española.

Un turismo a la altura de sus profesionales, de los destinos que lo acogen, de las personas que lo hacen posible, de las expectativas de quienes nos visitan, y de los desafíos económicos, sociales, tecnológicos y medioambientales que marcarán el futuro de la actividad.

Y un turismo a la altura de la sociedad, para aportar ese valor arrastre, multiplicador, integrador y de mejora de la vida de los ciudadanos, frente a los movimientos de turismofobia y de prejuicios que salpican todo el territorio nacional. 

Formato renovado y carácter innovador

El XXI Congreso de Hoteleros Españoles incorporará también importantes novedades en su estructura respecto a las últimas ediciones. Por primera vez, el grueso de las ponencias y debates se concentrará en una única jornada, mientras que la segunda jornada estará dedicada a un formato más experiencial, con visitas y actividades en hoteles y otros espacios turísticos de Benidorm y su entorno.

El objetivo es combinar el análisis y la reflexión propios de un congreso profesional con la posibilidad de conocer sobre el terreno algunas de las realidades que hacen de Benidorm y de la Comunitat Valenciana un destino de referencia para el turismo y la hotelería española. De esta manera, el Congreso amplía su propuesta más allá del formato tradicional de auditorio y genera nuevos espacios para el conocimiento, el networking y el intercambio de experiencias entre profesionales.

Esta apuesta por acercar el Congreso al destino se complementará con diferentes actividades y experiencias que se irán dando a conocer en los próximos meses.

Una oportunidad para proyectar Benidorm y la Comunitat Valenciana ante todo el sector

La celebración del Congreso supondrá también una oportunidad para reforzar la proyección de Benidorm y de la Comunitat Valenciana ante empresarios, directivos, asociaciones hoteleras, cadenas, instituciones y profesionales de toda España.

El encuentro permitirá mostrar al conjunto del sector la evolución de un destino que continúa apostando por la innovación, la sostenibilidad y la mejora permanente de su modelo turístico. En los últimos años, Benidorm ha reforzado su apuesta por la gestión basada en datos, la sostenibilidad turística y la digitalización, ámbitos que forman parte de la transformación de los destinos turísticos y que también estarán presentes en la conversación del Congreso.

Además, la organización apuesta por un modelo de participación más abierto y flexible, posibilitando que cada congresista pueda elegir libremente el establecimiento en el que desea alojarse y favoreciendo así que el impacto de la cita se extienda al conjunto de la planta hotelera de Benidorm.

La cuenta atrás continúa

HOSBEC y CEHAT trabajan ya, junto al Ayuntamiento de Benidorm, VisitBenidorm y resto de partners en la definición del programa, los ponentes y las diferentes actividades que completarán esta edición.

Fede Fuster, presidente de HOSBEC, Toni Pérez, alcalde de Benidorm y presidente de la Diputación Provincial de Alicante, y Jorge Marichal, presidente de CEHAT.

Jorge Marichal, presidente de CEHAT, Toni Pérez, alcalde de Benidorm y presidente de la Diputación Provincial de Alicante, y Fede Fuster, presidente de HOSBEC.

HOSBEC pide un cambio de rumbo en la gestión del Imserso y reclama responsabilidades políticas ante el bloqueo del programa de turismo social

La patronal hotelera de la Comunitat Valenciana advierte de que el programa arrastra pérdidas, sin revisión de aportaciones y con un IPC al alza, una situación que puede llevar a varios destinos a plantearse su salida del programa

El sector hotelero de la Comunitat Valenciana lleva tiempo trasladando al Gobierno de España la necesidad de revisar las condiciones económicas del programa de turismo social del Imserso, sin que hasta la fecha se haya obtenido una respuesta que resuelva el problema. Ante esta falta de avances, desde HOSBEC consideramos que ha llegado el momento de que el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, dirigido por el ministro Pablo Bustinduy, revise a fondo su gestión del programa y asuma las responsabilidades políticas que correspondan, ante una situación que está dejando fuera del programa a miles de personas mayores y pone en riesgo más de 15.000 empleos en los destinos turísticos de la Comunitat Valenciana.

El IPC al alza y una revisión que no llega

HOSBEC pone el foco en los últimos datos conocidos de incremento de precios: el IPC de la primera anualidad del programa va a rozar el 5%, mientras que el precio por persona y día que el Ministerio ofrece a los hoteles para el programa Imserso permanece prácticamente congelado y la aportación de los usuarios tampoco se revisa.

“El Gobierno protege el poder adquisitivo de los pensionistas actualizando sus pensiones año tras año, y nos parece bien. Pero pedimos que se aplique ese mismo criterio al programa Imserso, porque esa actualización de las pensiones no va acompañada de ninguna mejora en la capacidad del programa para afrontar lo que realmente cuesta, y eso pone en riesgo el empleo de miles de familias”, ha declarado el presidente de HOSBEC, Federico Fuster.

Según los cálculos de la patronal, el precio mínimo necesario para no operar a pérdidas —contemplando personal, energía, materias primas y los servicios y actividades complementarias exigidos por el propio pliego— se sitúa en no menos de 35 euros más IVA por persona y día, frente a una oferta que ronda entre los 26 y 30 euros en el mejor de los contratos, una brecha que se mantiene pese a que los costes de explotación del sector han crecido más de un 30% en los últimos años.

“Si el precio del programa se actualizara con el mismo criterio que las pensiones, los mayores podrían seguir disfrutando de sus destinos favoritos con normalidad. Es lo que llevan pidiendo temporada tras temporada, y es lo que venimos reclamando desde el sector: que no se nos siga pidiendo que asumamos pérdidas para sostener un programa que necesita financiarse como corresponde”, ha añadido la directora ejecutiva de HOSBEC, Mayte García Córcoles.

Destinos como Guardamar, Torrevieja, Calpe, Peñíscola o Gandía, y en general la Costa Blanca, la Costa del Azahar y la Costa de Valencia, son los que más podrían notar el llamado “efecto desierto” si algunos establecimientos optan por no renovar su participación en el programa: menos actividad y negocios cerrados durante la temporada baja en los municipios más dependientes del programa.

Falta de información sobre la gestión del programa

HOSBEC también ha solicitado información sobre la gestión actual y la distribución de los suplementos de temporada alta y de segundo viaje, sin haber recibido hasta el momento una respuesta con contenido. Desde la asociación consideramos que, con la tecnología disponible actualmente, debería ser posible facilitar este tipo de datos con mayor agilidad, y reclamamos más transparencia en este ámbito.

La petición de HOSBEC

• Una revisión en profundidad de la gestión del programa Imserso y, si la situación no mejora a corto plazo, la asunción de responsabilidades políticas por parte de quienes lo dirigen.

• La actualización inmediata del precio por persona y día hasta un mínimo que garantice la cobertura de costes, en línea con la evolución real de los precios de la actividad hotelera y con el mismo criterio que se aplica a la revalorización de las pensiones.

• Un mecanismo de revisión periódica de tarifas que evite la congelación sistemática de precios en sucesivas prórrogas del contrato.

•  Un diálogo efectivo y urgente con el sector antes del cierre de las condiciones de la próxima temporada.

Desde HOSBEC insistimos en que nuestro objetivo no es abandonar el programa, sino garantizar su continuidad en condiciones que permitan a los hoteles seguir ofreciendo camas en invierno sin poner en riesgo su viabilidad ni los puestos de trabajo que dependen de esa actividad. Confiamos en que el Ministerio atienda estas reclamaciones y abra cuanto antes un diálogo constructivo con el sector.

• El sector hotelero de la Comunitat Valencian cierra un agosto de nuevo en positivo: la Comunitat Valenciana roza el pleno con un 92,7% de ocupación y Benidorm lidera el verano con un 93,7%.

   

  Todos los destinos crecen moderadamente respecto a 2025, cumpliendo todos los pronósticos del verano 26. 

   

  Hosbec alerta del incremento de costes: mayor ocupación no equivale a ganar más. Los costes laborales, la energía, alimentación y las amortizaciones de las inversiones pueden condicionar la cuenta de resultados a pesar de los datos. 

La Comunitat Valenciana ha cerrado la segunda quincena de agosto con una ocupación hotelera media del 92,7%, uno de los mejores registros de la temporada, según los datos recopilados por BigDataHOSBEC. Todos los destinos de la región han superado el 87% de ocupación y todos han crecido respecto a los datos de 2025 aunque lo han hecho de esa forma moderada que desde HOSBEC hemos venido adelantando en todos nuestros informes. Pero el verano no ha terminado todavía para la industria hotelera y las reservas ya confirmadas (“on the books”) para la primera quincena de septiembre apuntan a una etapa final de verano muy sólida, con unas reservas que ya están en el 87,4% para el conjunto de la Comunitat lo que anticipa una prolongación de la temporada alta.

El análisis de la ocupación hotelera arroja también estos otros elementos de interés:

• Benidorm vuelve a ser el líder en destinos todos con un 93,7% de ocupación y mantiene el pulso de cara a septiembre, con un 90,7% ya reservado.

• La ciudad de València recupera el pulso en la ocupación de las categorías superiores: los hoteles de 5 estrellas suben 5,7 puntos interanuales (hasta el 82,3%) y los de 4 estrellas, 4,9 puntos (93,8%).

• La provincia de Castellón registra el mayor crecimiento interanual en categoría de 3 estrellas de toda la Comunitat, con un salto de 6,7 puntos, hasta el 91,1%.

• El mercado nacional continúa siendo el principal emisor en todos los destinos, con un peso especialmente elevado en Castellón (78%) Alicante Sur (66,7%) y Costa Blanca (64,3%), y más moderado en la ciudad de València (28,2%) o Benidorm (36,5%).

• El Reino Unido se consolida como primer mercado emisor extranjero, con un peso especialmente alto en Benidorm (32,5% de los huéspedes) y en el conjunto de la Comunitat (20,8%).

• Italia gana terreno como mercado emisor en el área metropolitana de Valencia adelantándose a británicos y estadounidenses: es ya el segundo mercado internacional tanto en la ciudad (12,6%) como en la provincia (8,2%).

• Alicante Sur consolida la mejora de la ocupación hotelera subiendo casi tres puntos y encadenando un verano de resultados muy positivos para la zona. 

Desde HOSBEC celebramos estos datos como reflejo del atractivo del destino y del esfuerzo de un sector que genera empleo y actividad económica en toda la Comunitat por continuar siendo motor económico y social. Pero queremos trasladar un mensaje de prudencia: incrementar la ocupación  no equivale a ganar más. Los costes operativos que soportan los establecimientos turísticos y hoteleros están creciendo a un ritmo que, en muchos casos, iguala o supera el de los ingresos, y ese diferencial es el que determina el resultado final de la temporada.

Desde Hosbec hemos identificado cuatro frentes de presión sobre la cuenta de resultados:

El coste laboral. Acumula subidas muy por encima de lo habitual por incrementos pactados en convenios colectivos por encima de IPC a lo que se suman el incremento del Salario Mínimo Interprofesional, la cotización empresarial a la Seguridad Social y la dificultad creciente para cubrir puestos cualificados, que obliga a muchos establecimientos a competir al alza en condiciones salariales.

A este capítulo hay que añadir el creciente coste del absentismo laboral, que situamos entre los factores que más están lastrando la rentabilidad del sector turístico en su conjunto. Además, este incremento de las bajas laborales no solo eleva los costes empresariales de forma directa, sino que obliga a redistribuir la carga de trabajo entre el resto de la plantilla, con el consiguiente impacto en la organización y en la calidad del servicio.

Energía. El coste energético acumulado en España ha subido un 46,5% entre 2021 y 2026 estando en máximos en este mes de agosto, con la electricidad registrando incrementos interanuales de doble dígito. En la actividad hotelera donde la climatización y la refrigeración son consumos ineludibles, este encarecimiento golpea de forma directa y estructural al margen operativo.

Alimentación y bebidas. Los precios de las materias primas clave para la restauración han subido con fuerza: los huevos un 22%, la carne un 18% y el café un 17%, según los últimos datos del INE, pero esa subida se sigue absorbiendo en parte por las empresas para no perder competitividad frente al cliente.

Inversión en la modernización de activos. A los tres factores anteriores se suma el esfuerzo inversor que el propio sector está realizando para mantener la competitividad de su oferta. Solo en el primer semestre de 2026, la reforma de hoteles movilizó en España más de 1.077 millones de euros —un 12% más que un año antes—, y las reformas ya concentran cerca del 77% de toda la actividad constructiva hotelera, muy por delante de la obra nueva. La Comunitat Valenciana figura entre los principales focos de esta actividad, con proyectos de renovación integral cuyo coste, según estimaciones aproximadas del sector, se sitúa entre 750 y 1.500 euros por metro cuadrado en intervenciones estándar, y puede superar los 2.500-3.000 euros por metro cuadrado en renovaciones de alta gama. Estas inversiones, amortizadas contablemente en horizontes de entre 8 y 15 años según el tipo de elemento renovado, generan un coste fijo anual adicional que también repercute en la cuenta de resultados durante ese periodo.

Conviene subrayar que este no es un coste “perdido”: la elevación de la calidad de la oferta —habitaciones renovadas, instalaciones más eficientes, mejor experiencia de cliente— es precisamente uno de los factores que permite sostener el crecimiento de la ocupación y del precio medio que reflejan las estadísticas oficiales. Es decir, buena parte del incremento de ingresos que hoy se traduce en cifras positivas está ya comprometido, a través de la amortización, con la propia inversión que ha hecho posible ese mayor precio de venta.

Análisis detallado por provincias y destinos turísticos

BENIDORM

La capital turística de la Costa Blanca revalida su tremendo poder de convocatoria durante la recta final de agosto. Superando el ya de por sí alto volumen de reservas de principios de mes, Benidorm despide la segunda quincena con un brillante 93,7% de ocupación, lo que se traduce en un incremento interanual de 1,7 puntos frente al 92% anotado en el mismo periodo de 2025. Este crecimiento es especialmente meritorio dada la enorme magnitud de su oferta alojativa, evidenciando el músculo del destino durante las semanas más exigentes del verano.

En cuanto al origen de los visitantes, el turista doméstico encabeza la tabla al concentrar el 36,5% de las pernoctaciones. A escasa distancia le sigue el mercado británico, que aglutina un 32,5% de los huéspedes. Juntos, España y el Reino Unido rozan el 70% de la cuota total de los hoteles de la ciudad. Por otro lado, Portugal afianza su fuerte implantación estival situándose en tercer lugar con un 13,9%, mientras que otros países europeos como Italia (2,6%), Rumanía (2,4%) y Francia (2,0%) dibujan un mapa internacional muy consolidado.

Si atendemos a la clasificación hotelera, los alojamientos de cuatro estrellas marcan el ritmo con un 93,8% de sus camas ocupadas, pisándoles los talones los de tres estrellas con un 93,6%. Es muy destacable el gran impulso que han tomado los establecimientos de dos estrellas, que se disparan hasta un 92% (superando con amplitud el 86,7% registrado el año pasado). Todo ello ilustra un escenario de alta demanda muy bien repartida por toda la ciudad.

Para el arranque de septiembre, las previsiones se mantienen en cotas muy dinámicas, partiendo con un 90,7% de reservas ya afianzadas en los sistemas (on the books). Un dato que aventura una inmejorable extensión de la temporada alta.

COSTA BLANCA

El resto de destinos de la Costa Blanca (excluyendo la ciudad de Benidorm) sellan un agosto pletórico con un 90,7% de plazas ocupadas, batiendo por medio punto la marca del ejercicio anterior (90,2%). Según su tipología, los hoteles de tres estrellas son los que experimentan la subida más pronunciada, anotando un 92% de ocupación y ganando 2,3 puntos respecto a 2025 (89,7%). Muy cerca, los alojamientos de cuatro estrellas mantienen su gran estabilidad con un 91,1%.

El turista español se erige nuevamente como el motor fundamental de la franja costera, abarcando el 64,3% del total de los clientes. En el terreno internacional, los británicos lideran la afluencia con un 10%, secundados por franceses (3,3%), portugueses (2,9%) y neerlandeses (2,6%). También aportan su cuota a la demanda mercados como el irlandés (2,4%), el belga (1,9%) y el alemán (1,6%).

Enfocando la lupa en el sur de la provincia, la zona de Alicante Sur firma una recta final de mes estupenda al registrar un 89,2% de ocupación. Este registro supone una reseñable mejora de 2,9 puntos porcentuales frente al 86,3% obtenido en el ecuador de agosto de 2025. El viajero nacional es indiscutible protagonista en esta área, sumando el 66,7% de las habitaciones. Le siguen en peso específico los visitantes del Reino Unido (8,7%), Francia (4,4%) y Portugal (3,4%).

La buena salud de Alicante Sur se palpa con claridad en los establecimientos de tres estrellas, que han dado un salto espectacular desde el 86% del pasado verano al 91,8% actual. En el caso de los cuatro estrellas, la ocupación acaricia el 90% (situándose en un 89,7%).

Mirando al calendario más cercano, los primeros quince días de septiembre ya cuentan con un colchón de reservas aseguradas del 84% en el conjunto de la Costa Blanca y del 83,2% en Alicante Sur, dejando margen para el crecimiento a través de las operaciones de última hora.

PROVINCIA DE VALENCIA

Los establecimientos hoteleros de la provincia de Valencia concluyen el mes clave del verano con un sobresaliente 90,1% de capacidad cubierta. Esta métrica no solo refleja la pujanza del sector, sino que mejora en 1,6 puntos la marca alcanzada en la segunda quincena de agosto del año pasado (88,5%). La excelente conjugación de turismo urbano, cultura y litoral sigue proporcionando excelentes resultados.

A escala provincial, el mercado interno ejerce de principal cliente, respondiendo por el 48,4% de los alojados. No obstante, la internacionalización de la provincia es más que palpable: Italia se posiciona como el principal emisor foráneo (8,2%), escoltada por el Reino Unido (6,5%) y Francia (5,1%). No se quedan atrás el visitante alemán (4,6%) ni el estadounidense, que conserva una destacada cuota del 4,5%.

Poniendo el foco en València capital, la urbe experimenta una subida interanual de 3,3 puntos, catapultando su ocupación hasta el 87,7% (frente al 84,4% de 2025). El perfil del visitante urbano en estas fechas es netamente cosmopolita: apenas el 28,2% corresponde al turismo nacional, dejando el liderazgo absoluto al volumen internacional. Los italianos dominan la clasificación con un 12,6%, mientras que los británicos (9,2%) y los norteamericanos (7,1%) completan el trío de cabeza, seguidos a corta distancia por el mercado francés (6,6%) y el alemán (6,5%).

Atendiendo al rendimiento por segmentos, los tres y cuatro estrellas son los que aglutinan mayor volumen. A nivel provincial, la categoría de tres estrellas escala al 96% y la de cuatro al 92,2%. Si nos ceñimos únicamente a la capital, estos registros ascienden a unos imponentes 96,8% y 93,8% respectivamente.

La inercia no frenará con el cambio de hoja en el calendario, ya que las previsiones anticipadas para septiembre parten de un vigoroso 85% para la provincia y un 83,8% para la ciudad.

PROVINCIA DE CASTELLÓN

La oferta hotelera de Castellón sella la última mitad de agosto apuntalando sus buenos indicadores. La ocupación media se ha situado en un 87,5%, aventajando por unas décimas el dato cosechado en la misma quincena de 2025 (87,2%). Queda así constatada la regularidad y el tirón sostenido de los destinos castellonenses durante la etapa más fuerte de la temporada de calor.

Tal y como marca la tradición en esta geografía, el residente en España constituye la columna vertebral del sector, generando hasta el 78,1% del total de las pernoctaciones. Traspasando nuestras fronteras, el Reino Unido asume la primera posición con un 4,4% de representación, seguido a una distancia mínima por el mercado francés (4%). Aportan también constancia a las estadísticas otros nichos europeos muy fieles al destino, como la República Checa (1,8%), Eslovaquia (1,7%), Portugal (1,6%) e Italia (1,3%).

Al desgranar los datos por categorías, los hoteles de tres estrellas se llevan la mejor parte gracias a un estirón formidable: suben desde el 84,4% anotado en 2025 hasta alcanzar un excelente 91,1% de plazas ocupadas este año. Por su parte, la gama de cuatro estrellas mantiene un ritmo muy sólido y se fija en el 87%.

Con las miras puestas en la entrada de septiembre, los establecimientos de Castellón parten con una robusta base de reservas del 82,4%, confiando una vez más en la enorme lealtad del turista nacional para firmar un magnífico epílogo estival.

La no participación en el Imserso pone en riesgo más 15.000 empleos y más de 150 millones de euros en la Comunitat Valenciana.

HOSBEC alerta de que la insuficiencia de los precios ofertados por el programa amenaza empleo directo e indirecto, reduce la recaudación fiscal autonómica entre 10 y 15 millones de euros y arrastra pérdidas superiores a los 100 millones de euros en sectores vinculados al turismo

HOSBEC ha cuantificado el impacto económico y social que tendría la ausencia de los hoteles de la Comunitat Valenciana en la próxima edición del programa Imserso, ante la pasividad del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 y la insuficiencia de los precios ofertados para la temporada 26/27 para hacer viable la operación.

Según nuestros cálculos, la no participación en el programa supondría la pérdida de en torno a 15.000 empleos entre directos e indirectos, vinculados a la actividad hotelera y a toda la cadena de proveedores y servicios asociados al turismo sénior en temporada baja, con una especial incidencia en las zonas turísticas más estacionales.

Un golpe directo a los ingresos y a la recaudación pública.

El impacto económico no se limita al empleo. HOSBEC estima que la facturación directa vinculada al programa en los hoteles de la Comunitat Valenciana asciende a 100 millones de euros, una cifra que se perdería íntegramente en caso de no alcanzarse un acuerdo con precios que garanticen la sostenibilidad de la actividad.

A esta cifra hay que sumar el efecto arrastre sobre el resto de la economía, que HOSBEC cifra en más de 50 millones de euros adicionales, correspondientes al gasto inducido en comercio, restauración, transporte y otros servicios que dependen de la actividad turística generada por el programa durante los meses de menor ocupación.

En conjunto, la suma de ingresos directos y efecto arrastre sitúa el impacto económico total por encima de los 150 millones de euros para el conjunto de la Comunitat Valenciana.

Asimismo, desde HOSBEC advertimos de que esta pérdida de actividad se trasladaría directamente a las arcas públicas autonómicas, con una caída de la recaudación fiscal de entre 10-15 millones de euros, sólo en concepto de IVA, derivada de la menor recaudación de estos impuestos ligados a la actividad económica y al empleo generado por el programa.

Un impacto que se extiende a todo el litoral valenciano.

El riesgo de que no se desarrolle el programa del IMSERSO en la Comunitat Valenciana afecta al conjunto del mapa turístico de la Comunitat Valenciana vinculado al programa: Benidorm, Jávea, Guardamar del Segura, Torrevieja, Denia, L’Alfàs del Pi (Albir), Peñíscola, Oropesa del Mar, Vinaròs o Gandia son municipios que históricamente han acogido establecimientos adheridos al programa. 

Para la mayor parte de estos destinos, especialmente los de menor tamaño y más dependientes del turismo sénior en temporada baja, la no ejecución del Imserso no supondría una simple reducción de ocupación, sino un auténtico efecto desierto: calles, comercios y establecimientos hoteleros vacíos durante los meses de otoño, invierno y principios de primavera, con el consiguiente cierre temporal o definitivo de negocios que hoy sobreviven gracias a la actividad que genera este turismo.

Un programa clave para sostener el empleo en temporada baja.

Desde HOSBEC insistimos en que el Imserso constituye históricamente una herramienta esencial para desestacionalizar la demanda turística y mantener la actividad y el empleo en los meses de menor ocupación, permitiendo a los establecimientos hoteleros sostener sus plantillas fuera de la temporada alta. El impacto sobre el empleo en la Comunitat Valenciana en caso de no sacar adelante el programa no es baladí: desde HOSBEC y nuestro departamento de datos hemos cifrado en más de 15.000 puestos de trabajo, directos e indirectos, los que pueden peligrar por esta pésima gestión del programa. 

Esta patronal reitera su disposición a colaborar con la Administración para alcanzar una fórmula que garantice tanto el acceso de las personas mayores a un programa social de primer orden como la viabilidad económica de los establecimientos participantes, y reclama una revisión de los precios ofertados que refleje los costes reales de la actividad hotelera.

Precios muy alejados de los costes reales. 

En estos momentos, los costes mínimos de producción sin contar amortizaciones del inmovilizado se cifran en 35€ persona/día, mientras que el Imserso está retribuyendo el producto hotelero entre 28-30€. Pero la ruina hotelera va todavía a más: hay algunos hoteles que han comunicado a HOSBEC que las propuestas de contratos recibidas contienen precios todavía por debajo de estas referencias, pagando alrededor de 26€ en algunos casos. 

• El sector hotelero valenciano mantiene el pulso y consolida su temporada alta con más de un 92% en la primera quincena de agosto. 

• Todos los destinos están en el entorno del 90%, con Benidorm en el top 1 con más del 93% y Alicante Sur creciendo por encima de la media.

• El mercado nacional mantiene un 50% de cuota, aunque muestra signos de retracción respecto a 2025, elemento que preocupa al sector.

• Los datos confirman todos los pronósticos de suave incremento que se mantienen con las reservas ‘on the books’ de la segunda quincena en el 86%. 

Los hoteles de la Comunitat Valenciana registraron una ocupación media del 92,1% durante la primera quincena de agosto de 2026, ocho décimas por encima del mismo periodo de 2025, según los datos recopilados por BigDataHOSBEC. La cifra confirma la solidez de la temporada alta en el conjunto del territorio, con un comportamiento homogéneo entre destinos y un crecimiento moderado que se ajusta a las previsiones manejadas por HOSBEC para este verano.

Todos los destinos en el entorno del 90%, con Benidorm a la cabeza

La fotografía por destinos muestra un sector maduro y estable, con niveles de ocupación muy próximos entre sí. Benidorm encabeza la tabla con un 93,1% (frente al 92,0% de 2025), seguida de Alicante Sur (92,9%) y la Costa Blanca sin incluir Benidorm (92,1%), que iguala la media autonómica. La provincia de Valencia se sitúa en el 91,9% y la ciudad de Valencia en el 90,4%. Castellón, con un 88,6%, mantiene prácticamente en los mismos niveles que el año anterior.

El dato más destacado en cuanto a capacidad de evolución positiva corresponde a Alicante Sur, que crece casi 5 puntos porcentuales respecto a 2025 —muy por encima del incremento medio del conjunto de la Comunitat (+0,8 pp)— y se consolida como el destino con mayor progresión de la primera quincena de agosto.

Por categorías: el segmento de 5 estrellas, el que más crece

Aunque el suave crecimiento se registra en todas las categorías, es muy importante destacar que el segmento de 5 estrellas es el que registra el mayor avance interanual en la Comunitat Valenciana, con un 82,6% de ocupación (+3,9 pp), seguido de los hoteles de 3 estrellas (93,3%; +1,3 pp) y de 4 estrellas (92,8%; +0,6 pp).

Ello es sin duda muestra del potencial que tiene el turismo hotelero valenciano de generar ese atractivo para los segmentos más altos de la demanda, con su contribución a la sostenibilidad y a la responsabilidad del sector.

El mercado nacional retrocede en cuota frente al impulso internacional

España continúa siendo el principal mercado emisor, con una cuota del 50,3% en el conjunto de la Comunitat Valenciana. No obstante, el peso de la demanda nacional muestra signos de retracción respecto al ejercicio anterior, en un contexto en el que los mercados internacionales —con el Reino Unido a la cabeza, con un 19,5% de cuota— ganan terreno. El retroceso de este mercado nacional fija ahora mismo la atención de Hosbec, que prepara ya estrategias de promoción específica y estudios específicos de diagnóstico de causas para planificar la temporada 2027.

La internacionalización de la demanda es especialmente visible en la ciudad de Valencia, donde el mercado español sólo representa el 25% del total, y de nuevo son los turistas de Estados Unidos (10,6%) los que encabezan el mercado internacionale con un mayor peso.

Las reservas confirman un incremento suave para la segunda quincena

Los datos de reservas confirmadas (on the books) para la segunda quincena de agosto se sitúan en el 86% en el conjunto de la Comunitat Valenciana, en línea con el registrado en el mismo periodo de 2025. Estas cifras validan de nuevo nuestros pronósticos de un incremento suave y sostenido de la actividad, sin sobresaltos, que ha caracterizado la evolución de la ocupación a lo largo de todo el verano. Por destinos, destaca la evolución de las reservas en la ciudad de Valencia, que se sitúan en el 81,5% frente al 77,6% de 2025 (+3,9 pp), el mayor avance registrado en este indicador.

Análisis detallado por provincias y destinos turísticos

BENIDORM

Benidorm vuelve a demostrar su extraordinaria capacidad para mantener ocupaciones de referencia incluso en pleno mes de agosto. Si los registros de la primera quincena de 2025 ya fueron especialmente destacables, el destino ha conseguido elevar todavía más el listón este verano alcanzando una ocupación hotelera alcanza del 93,1%, (+1,1 puntos). Un crecimiento especialmente significativo en un destino con una de las mayores plantas hoteleras del Mediterráneo y que confirma la solidez de su demanda en el momento álgido de la temporada.

El mercado nacional continúa liderando la demanda, con el 40,1% de los turistas alojados, prácticamente en los mismos niveles que el pasado año, mientras que Reino Unido se mantiene como el segundo gran pilar del destino con un 30,4%. Entre ambos mercados concentran más de siete de cada diez huéspedes. Portugal vuelve a ocupar una posición destacada, con un 8,5%, mientras que Francia representa el 3,1% y Rumanía el 2,6%, en una estructura de mercados muy estable respecto al verano anterior.

Por categorías, los hoteles de tres estrellas son los que registran la mayor ocupación, con un sobresaliente 94,1%, seguidos por los establecimientos de cuatro estrellas, que alcanzan el 92,8%, mientras que los hoteles de dos estrellas se sitúan también por encima del 92%. En conjunto, los datos reflejan un comportamiento homogéneo de la planta hotelera y confirman que la elevada demanda se extiende a todas las categorías.

Benidorm afronta además la segunda quincena de agosto con unas reservas confirmadas que ya alcanzan el 89,3%, una cifra que anticipa otro periodo de intensa actividad y mantiene al destino en la senda de un verano de ocupaciones extraordinariamente elevadas

COSTA BLANCA

La Costa Blanca mejora ligeramente el registro de la primera quincena de agosto de 2025, alcanzando una ocupación del 92,1%. El resultado confirma la fortaleza del destino en pleno corazón de la temporada estival, con 92 de cada 100 plazas hoteleras ocupadas. Por categorías, los hoteles de cuatro estrellas mantienen un comportamiento muy elevado, con un 93,4%, apenas un punto por debajo del excepcional 94,4% de 2025, mientras que los establecimientos de tres estrellas protagonizan una evolución claramente positiva y alcanzan el 92% de ocupación, 2,5 puntos más que el pasado verano.

El mercado nacional vuelve a ser el gran sostén de la demanda, representando el 63% de los huéspedes, 1,7 puntos más que hace un año. Reino Unido se mantiene como principal mercado internacional, con el 9,8%, seguido de Francia, que repite prácticamente el mismo peso del 4,9%, y Países Bajos, con el 3,7%. Entre las variaciones más significativas destaca la reducción del peso de Bélgica, que pasa del 3,1% al 1,9%, así como de Noruega e Irlanda, mientras Portugal gana ligeramente presencia.

En lo que hace a la zona de Alicante Sur se eleva su ocupación hasta el 92,9%, 4,6 puntos más que el 88,3% alcanzado en la primera quincena de agosto de 2025. El mercado nacional vuelve a ser el gran protagonista, concentrando el 64,8% de los huéspedes, con un aumento de más de seis puntos respecto al pasado verano. Reino Unido, con el 8,2%, y Francia, con el 5,5%, completan el podio de los principales mercados internacionales.

La fortaleza de Alicante Sur se extiende además a todas las categorías hoteleras. Los establecimientos de cuatro estrellas alcanzan un sobresaliente 95,2%, frente al 93,5% del año anterior, mientras que los de tres estrellas protagonizan uno de los mayores avances, pasando del 84,7% al 91,4%.

Con las reservas para la segunda quincena ya en el 83,6% en Alicante Sur y 81,7% en la Costa Blanca, ambas zonas encaran el tramo final de agosto con perspectivas igualmente sólidas y con margen todavía para seguir elevando los datos.

PROVINCIA DE VALENCIA

La provincia de Valencia ha arrancado agosto confirmando el excelente comportamiento del verano hotelero, con una ocupación del 91,9%, 1,6 puntos por encima del registro alcanzado en la primera quincena de agosto de 2025. Un resultado que vuelve a situar a buena parte de los destinos valencianos en niveles muy elevados. Gandia se corona como uno de los grandes protagonistas, los establecimientos de la muestra de HOSBEC alcanzaron un 94,8%, prácticamente un lleno técnico, impulsado no solo por la fortaleza del turismo de sol y playa, sino también por la celebración del Mediterránea Festival, que reunió a más de 35.000 asistentes.

En el conjunto provincial, el turismo español continúa siendo mayoritario, con el 46,7% de los huéspedes, aunque pierde peso respecto al 52,4% del año anterior en favor de una mayor presencia internacional. Destaca especialmente el avance de Estados Unidos, que alcanza el 6,8% frente al 4,7% de 2025, junto al crecimiento del mercado británico, que sube hasta el 7%, y de los Países Bajos, con un 4,7%. También Francia gana presencia y representa ya el 5,1% de los turistas alojados en los hoteles de la provincia.

València ciudad mantiene igualmente un comportamiento sobresaliente, con una ocupación del 90,4%, 1,6 puntos más que hace un año. La capital confirma además su marcado perfil internacional durante el verano. El turismo nacional supone únicamente el 25,1% de los huéspedes, mientras que Estados Unidos, con un 10,6%, y Reino Unido, con un 10,4%, se consolidan como sus principales mercados emisores. Italia alcanza el 8,8%, Países Bajos el 6,9%, Francia el 6,6% y Alemania el 6%, reflejando una demanda internacional especialmente diversificada.

Por categorías, los hoteles de tres y cuatro estrellas vuelven a liderar los niveles de ocupación. En la provincia, los establecimientos de tres estrellas alcanzan el 97,1% y los de cuatro estrellas el 93,8%, mientras que en València ciudad se sitúan en el 96,8% y el 94,1%, respectivamente.

Las previsiones para la segunda quincena de agosto, con reservas ya situadas en el 81,3% en la provincia y en el 81,5% en la ciudad, apuntan a que el verano mantendrá todavía un elevado nivel de actividad antes de afrontar su tramo final.

PROVINCIA DE CASTELLÓN

La provincia de Castellón ha vivido una primera quincena de agosto especialmente intensa, con una ocupación hotelera del 88,6%. Un resultado que confirma el buen comportamiento del destino en pleno verano y que, además, ha tenido un aliado excepcional en el eclipse solar, convertido en un auténtico imán turístico durante sus jornadas centrales. Los días 11 y 12 de agosto, coincidiendo con el fenómeno astronómico y la privilegiada posición de buena parte del territorio para su observación, numerosos establecimientos llegaron al lleno técnico, reforzando una quincena ya de por sí marcada por una elevada demanda.

El mercado nacional sigue siendo, con diferencia, el gran sostén de la actividad hotelera castellonense, representando el 79,3% de los huéspedes, aunque con una presencia internacional algo más diversificada que el pasado verano. Francia se consolida como principal mercado extranjero con un 4%, seguida del Reino Unido (2,3%), República Checa (1,9%), Eslovaquia (1,5%) y Alemania (1,5%). En conjunto, el dato refleja una ligera apertura internacional, al tiempo que el turismo español continúa garantizando una elevada intensidad de la demanda durante el principal periodo vacacional.

Por categorías, los hoteles de tres estrellas son los que protagonizan el mayor avance, alcanzando un 90% de ocupación Los establecimientos de cuatro estrellas mantienen también un comportamiento muy elevado, con un 89,4%, en niveles próximos al excelente registro de 2025 (90,6%). El resultado conjunto confirma, por tanto, una primera mitad de agosto especialmente positiva para el destino.

De cara a la segunda quincena, Castellón mantiene además unas buenas perspectivas, con las reservas confirmadas situadas ya en el 81,3%. Una base sólida para afrontar la recta final de agosto, después de una primera mitad de mes en la que la fortaleza del turismo nacional y el impulso puntual de un acontecimiento astronómico excepcional han contribuido a elevar todavía más la ocupación hotelera.

Los hoteles de la Comunitat Valenciana valoran no participar en la próxima edición del Imserso ante la pasividad y la mala gestión del Gobierno 

HOSBEC advierte de que la congelación de tarifas durante años, con incrementos de costes superiores al 30%, hace inviable mantener camas abiertas en invierno y pone en riesgo el empleo en los destinos de temporada baja.

La Asociación Empresarial Hotelera y Turística de la Comunitat Valenciana (HOSBEC) traslada la posición mayoritaria de sus asociados: un número creciente de establecimientos no renovará su participación en el programa de Turismo Social del IMSERSO para la temporada 2026-2027 si el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 no revisa al alza las condiciones económicas del contrato.

La oferta actual del adjudicatario que pone en marcha este programa se sitúa en torno a los 28-30 euros por persona y día en régimen de pensión completa, con una gran oferta de servicios incluidos como agua/vino, animación, servicios y toda la operativa de los hoteles de 3 y 4 estrellas que están llamados a participar en este programa como alternativa al cierre. 

Las empresas hoteleras consideran insuficiente estos precios para cubrir los costes reales de explotación de un establecimiento hotelero que no dejan de subir cada año. El IMSERSO ha vuelto a congelar un año más la dotación económica y según los cálculos de HOSBEC, el precio mínimo necesario para no operar a pérdidas —contemplando personal, energía, materias primas y las actividades y servicios complementarios exigidos por el propio pliego— se sitúa en no menos de 35 euros más IVA por persona y día. La brecha entre lo que se paga y lo que cuesta prestar el servicio se ha ampliado en los últimos años, mientras el contrato se ha ido prorrogando sin actualización de precios pese a que los costes de producción del sector han crecido por encima del 30%.

“Llevamos años advirtiendo de que este modelo no es sostenible. No pedimos hacer negocio con el IMSERSO, renunciamos a ganar ni un solo céntimo, pero no podemos ser nosotros los que financiemos el programa con perdidas que ya son inasumibles. Queremos seguir ofreciendo lo mejor de nuestros establecimientos a nuestros mayores y así mantener cientos de puestos de trabajo en temporada baja. Ambos factores deben ser, y siempre han sido, los grandes objetivos de este programa”, ha señalado el presidente de HOSBEC, Fede Fuster. “El sector hotelero de la Comunitat Valenciana ha demostrado un compromiso histórico con este programa porque entendemos su valor social y su papel en la desestacionalización, pero ese compromiso tiene un límite: no podemos pedir a nuestros empresarios que mantengan hoteles abiertos en invierno asumiendo pérdidas estructurales.”

Por su parte, la directora ejecutiva de HOSBEC, Mayte García Córcoles, ha explicado que la consecuencia ya es visible en la oferta: “El número de hoteles que participan es cada vez menor, y los que continúan advierten de que reducirán las habitaciones y cupos que ponen a disposición del IMSERSO para amortiguar estas pérdidas. Si no hay una corrección de precios, varios establecimientos optarán directamente por cerrar durante los meses de invierno, con el impacto que eso tiene sobre el empleo fijo y sobre la actividad económica de los destinos que dependen del turismo senior para sostener la temporada baja.”

Un problema que se repite cada año

Desde la patronal se exige al Ministerio de Derechos Sociales “que no acaben con el programa que tantos beneficios aporta, sobre todo a los mayores y a los trabajadores. Las actualizaciones del último pliego han sido un estrepitoso fracaso y urge de nuevo trabajar por un programa de vacaciones de mayores con futuro, con presupuesto y basado en la realidad del sector y de la sociedad”.

La petición de HOSBEC

HOSBEC reclama al Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030:

• La actualización inmediata de la dotación presupuestaria de manera que se traduzca en que el precio por persona y día garantice la cobertura de costes, en línea con la evolución real del IPC.

• Un mecanismo de revisión periódica de tarifas que evite la congelación sistemática de precios en sucesivas prórrogas del contrato.

• Un sistema que garantice la comercialización de plazas en los periodos más críticos de la temporada baja como son diciembre, enero y febrero. 

• Un diálogo efectivo y honesto con el sector antes del cierre de las condiciones de la próxima temporada, para evitar que la decisión de no participar se tome, una vez más, a última hora.

La patronal insiste en que su objetivo no es abandonar el programa, sino garantizar su continuidad en condiciones que permitan a los hoteles seguir ofreciendo camas en invierno sin poner en riesgo su viabilidad ni los puestos de trabajo que dependen de esa actividad.

• Julio finaliza con los hoteles valencianos por encima del 90% de ocupación. 

• Todos los destinos mejoran resultados respecto a 2025, con Benidorm liderando el ranking (92,1%).

• El mercado internacional supone más de la mitad de las pernoctaciones hoteleras.

• Las reservas ‘on the books’ anuncian la misma tendencia al alza para agosto, con una media de crecimiento de 2 puntos.

• Los días del eclipse aproximarán la ocupación hotelera al lleno técnico, sobre todo en la zona de máxima visualización. 

La Comunitat Valenciana ha cerrado la segunda quincena de julio de 2026 con una ocupación hotelera media del 90,2%, 2,4 puntos por encima del mismo periodo de 2025 (87,8%), según los datos recabados por HOSBEC. Las reservas ya confirmadas (“on the books”) para la primera quincena de agosto sitúan la ocupación en el 86%, dos puntos por encima del avance registrado el año pasado para las mismas fechas.

Benidorm, motor del destino, supera el 92%

Benidorm vuelve a ser el gran motor de la temporada, con una ocupación del 92,1% en la segunda quincena de julio (frente al 89,5% de 2025) y un 88,4% ya confirmado para la primera quincena de agosto. Los hoteles de 4 estrellas alcanzan el 92,3%, los de 3 estrellas el 91,8% y los de 2 estrellas el 91,4%, todas las categorías por encima de los niveles del año anterior.

Todas las zonas turísticas y destinos mejoran sus registros de 2025

El resto de destinos de la Comunitat Valenciana también mejora notablemente respecto al año pasado:

• Alicante Sur: 90% de ocupación (frente al 78,7% de 2025), con un salto especialmente destacado en los hoteles de 3 estrellas, que pasan del 71,3% al 86,3%.

• Costa Blanca (sin Benidorm): 87,7% (83,7% en 2025).

• Provincia de Valencia: 91,1% (85,4% en 2025), con los hoteles de 3 y 4 estrellas por encima del 92%.

• Ciudad de Valencia: 89,6% (82% en 2025), con subidas de hasta 12,7 puntos en los hoteles de 3 estrellas, aunque hay que recordar que julio del año pasado todavía se apreciaba un notable efecto DANA. 

• Provincia de Castellón: 85,6% (83,9% en 2025).

El mercado británico, principal emisor internacional

Por nacionalidades, el mercado español sigue siendo mayoritario en el conjunto de la Comunitat, con un 47,9% del total, seguido del Reino Unido, que concentra el 23,7% de la demanda.

En Benidorm, sin embargo, el turista británico vuelve a ser el más fiel al destino y de nuevo supera al mercado nacional como primer emisor (37,1% frente al 35,9% español).

Portugal se reactiva como segundo origen internacional  y junto a Países Bajos y Francia. Bélgica y Rumanía completan los principales mercados emisores en el conjunto de la Comunitat.

Británicos e italianos superan en este final de mes de julio a los turistas americano en la ciudad de Valencia. 

Las reservas confirmadas anticipan un agosto igualmente sólido

Con el 86% de ocupación ya confirmado para la primera quincena de agosto en el conjunto de la Comunitat —y por encima del 88% en Benidorm—, el sector hotelero valenciano encara el tramo central del verano con indicadores que consolidan la tendencia positiva de toda la temporada 2026, superando de forma sistemática los registros del año anterior en todos los destinos y categorías analizados.

El eclipse aproximará la ocupación hotelera al “lleno técnico”.

El eclipse total de sol que tendrá lugar la tarde del 12 de agosto coincide precisamente con el periodo más álgido de ocupación hotelera, por lo que su efecto estará mas limitado que si hubiese tenido lugar en otra época del año con menor demanda. Aun así, la ocupación hotelera en la zona de máxima visibilidad estará en lo que denominamos “lleno técnico”, esto es, por encima del 93-94% de ocupación. 

Pero es que valores por encima del 90% se van a registrar en toda la Comunidad Valenciana en esas fechas. 

Análisis detallado por provincias y destinos turísticos

BENIDORM

Benidorm vuelve a demostrar su extraordinaria capacidad para mantener niveles de ocupación muy elevados incluso en plena temporada alta. La segunda quincena de julio se cierra con un 92,1% de ocupación, 2,6 puntos por encima del mismo periodo de 2025, mientras que el balance del mes alcanza el 90,7%, mejorando también el 89,4% registrado el pasado año. Un crecimiento especialmente relevante si se tiene en cuenta la enorme capacidad alojativa del destino, que vuelve a rozar el lleno en uno de los mercados hoteleros más grandes del Mediterráneo.

El equilibrio entre demanda nacional e internacional continúa siendo una de las grandes fortalezas de Benidorm. Durante la segunda quincena, el Reino Unido mantiene el liderazgo con un 37,1% de los clientes alojados, seguido muy de cerca por el mercado español (35,9%). Portugal consolida su peso con un 6,9%, mientras que Rumanía (2,6%), Países Bajos e Irlanda (2% cada uno) completan un mapa de nacionalidades que vuelve a poner de manifiesto la diversificación internacional del destino. En el conjunto de julio, británicos (38,2%) y españoles (36,5%) mantienen prácticamente un empate técnico como principales mercados emisores.

Por categorías, la mejora alcanza a prácticamente toda la planta hotelera. Los establecimientos de 4 estrellas lideran la ocupación con un 92,3% en la segunda quincena, seguidos muy de cerca por los 3 estrellas (91,8%), mientras que los hoteles de 2 estrellas protagonizan el mayor crecimiento interanual al pasar del 85,5% al 91,4%. En el balance mensual, todas las categorías mejoran también los resultados de julio de 2025.

Las perspectivas para agosto mantienen el excelente tono con el que Benidorm ha iniciado el verano. La primera quincena cuenta ya con un 88,4% de reservas confirmadas, un porcentaje que previsiblemente seguirá creciendo gracias al habitual comportamiento de las reservas de última hora y que apunta a otro periodo de ocupación muy próximo al lleno técnico.

COSTA BLANCA

La Costa Blanca ha cerrado una segunda quincena de julio claramente al alza, impulsada por el excelente comportamiento de los destinos del sur de la provincia. La ocupación alcanzó el 87,7%, cerrando el mes con un 84,7%, ligeramente por debajo del 85,2% del pasado año. La mejora de la recta final del mes responde, en gran medida, al fuerte tirón de Alicante Sur, que registró un 90% de ocupación en la quincena y cerró julio con un sobresaliente 91,3%, más de nueve puntos por encima del 82,1% alcanzado en 2025.

El mercado nacional continúa siendo el principal soporte de ambos destinos, representando cerca del 58% de la demanda tanto en la Costa Blanca como en Alicante Sur. El mercado británico mantiene su posición como principal emisor internacional, mientras que mercados como Bélgica, Países Bajos, Francia y Noruega consolidan su peso. En Alicante Sur también destaca la diversificación internacional, con la aparición de mercados menos habituales como Emiratos Árabes Unidos, que alcanza el 2,6% de las estancias durante la segunda quincena.

Por categorías, los establecimientos de 4 estrellas vuelven a liderar los resultados. En la Costa Blanca alcanzan un 91,9% de ocupación durante la quincena y un 90,1% en el conjunto de julioLos hoteles de 3 estrellas también muestran una evolución muy positiva en Alicante Sur, con un 86,3% en la quincena frente al 71,3% del año anterior.

Las perspectivas para agosto mantienen el optimismo. La Costa Blanca ya cuenta con un 83,7% de reservas confirmadas para la primera quincena del mes, mientras que Alicante Sur alcanza el 84,8%, cifras que anticipan un inicio de agosto con elevados niveles de ocupación y margen para seguir creciendo con las reservas de última hora.

PROVINCIA DE VALENCIA

La provincia de Valencia consolida un verano al alza y mejora los ya positivos registros del pasado año. La ocupación hotelera alcanza el 91,1% en la segunda quincena de julio, 5,7 puntos más que en el mismo periodo de 2025, mientras que el cierre del mes se sitúa en el 90,9%, frente al 87,2% del año anterior. Una evolución especialmente significativa si se tiene en cuenta que el verano de 2025 ya había ofrecido un comportamiento muy favorable, lo que confirma la fortaleza del destino y su capacidad para seguir creciendo.

El mercado nacional continúa siendo el principal sostén de la provincia, con un 51,3% de las estancias en la segunda quincena y un 51,8% en el conjunto de julio. Entre los mercados internacionales destacan el Reino Unido (7,6% en la quincena y 7,1% en el mes), Italia (5,6% y 4,9%), Estados Unidos (4,6% y 5,8%), Alemania (4,7% y 4,2%) y Países Bajos (4,5% y 3,9%), reflejando una demanda exterior cada vez más diversificada. Por categorías, los hoteles de 4 estrellas alcanzan un 92% en la segunda quincena y un 91,7% en el conjunto del mes, mientras que los 3 estrellas rozan el lleno con un 93,8% y un 94,2%, respectivamente.

En València ciudad, la tendencia es igualmente muy positiva. La capital registra una ocupación del 89,6% en la segunda quincena de julio, casi ocho puntos por encima del mismo periodo de 2025 (82%), y cierra el mes con un 89,5%, mejorando en más de cinco puntos el dato del pasado ejercicio (84,1%). La ciudad confirma así su consolidación como destino urbano de referencia también durante los meses de verano.

El perfil internacional sigue siendo una de las grandes fortalezas de València. Aunque el mercado español representa el 31,6% de las estancias en la segunda quincena y el 32,1% en el conjunto de julio, sobresalen el Reino Unido (10,4% y 9,9%), Estados Unidos (7,3% y 9,2%), Italia (8,8% y 7,6%), Países Bajos (6,8% y 5,9%) y Alemania (6,7% y 6%), acompañados por mercados como Francia, Suiza, Bélgica o Portugal, que mantienen una presencia destacada. Los establecimientos de 4 estrellas alcanzan un 91,8% en la segunda mitad del mes y un 91,1% en julio, mientras que los 3 estrellas superan el 92% tanto en la quincena como en el acumulado mensual.

De cara a la primera quincena de agosto, las reservas confirmadas ya se sitúan en el 82,2% en la ciudad de València, un nivel que anticipa la continuidad de la elevada actividad turística en pleno verano.

PROVINCIA DE CASTELLÓN

La provincia de Castellón consolida su tendencia positiva en pleno verano y cierra la segunda quincena de julio con una ocupación hotelera del 85,6%, 1,7 puntos por encima del mismo periodo de 2025. El balance del mes también mantiene esa evolución al alza, alcanzando una ocupación media del 82,3%, frente al 79,7% registrado un año antes, lo que confirma el buen comportamiento del destino durante todo julio.

El mercado nacional continúa siendo el gran pilar de la demanda, representando el 80,2% de los clientes alojados en la segunda quincena. No obstante, el destino sigue ganando peso en mercados internacionales, con el Reino Unido (3,7%) como principal emisor extranjero, seguido de Francia (2,5%), República Checa (1,8%), Eslovaquia (1,5%) y Rumanía (1,2%). La comparativa interanual refleja una mayor diversificación de la demanda internacional respecto a 2025, cuando el mercado británico apenas suponía el 1,2%.

Por categorías, los hoteles de cuatro estrellas continúan liderando los mejores registros, con una ocupación del 86,8% en la segunda quincena y una media mensual del 83,9%, mejorando los resultados obtenidos el pasado año tanto en el periodo quincenal como en el conjunto del mes.

De cara al inicio de agosto, las perspectivas siguen siendo favorables. Las reservas ya confirmadas para la primera quincena alcanzan el 82,3%, un nivel que anticipa la continuidad de la elevada actividad hotelera en la provincia. A ello se suma el impulso que previsiblemente generará el eclipse solar del 12 de agosto, un fenómeno para el que Castellón parte con una posición especialmente favorable para su observación y que podría traducirse en un refuerzo de las reservas de última hora y en un incremento de la llegada de visitantes durante esas fechas.

La Comunitat Valenciana cierra el primer semestre con 14,6 millones de pernoctaciones y mejora de la rentabilidad hotelera.

Los datos del INE confirman las previsiones de HOSBEC: la demanda hotelera crece por encima de la oferta, con un 2,5% más de viajeros y un 3,6% más de estancias.

Valencia ciudad recupera la brecha (+13% pernoctaciones) y marca el mejor ADR de la Comunitat (118,1€), pero la región continúa por detrás de Andalucía, Baleares, Cataluña, Madrid, Canarias o País Vasco en precio medio.

El crecimiento de viajeros (+2,5%) y pernoctaciones (+3,6%) hasta los 14,6 millones consolida la recuperación, con Alicante y Castellón como destinos más dinámicos.

Los datos estadísticos oficiales del INE confirman toda la tendencia anunciada por HOSBEC en todos sus informes y ya está el balance del primer semestre del año.

De media, la Comunitat Valenciana siguió con ese suave crecimiento que se traduce en 2,5% de viajeros y 3,6% de pernoctaciones hasta rozar los 14,6 millones en los primeros seis meses de 2026. La oferta hotelera crece por debajo de la demanda (+1,3% plazas) y el personal empleado sigue al alza (+1%).

Sin embargo, encontramos diferencias por destinos y puntos turísticos.

La ciudad de Valencia recupera toda la brecha que dejó el efecto Dana en 2025, y con más de 1 millones de viajeros alojados en hoteles ha supuesto casi un 13% más de pernoctaciones hoteleras superando los 2,6 millones.

Un comportamiento similar es el que se ha registrado en la ciudad de Alicante aunque en este destino el crecimiento es más evidente: los clientes hoteleros crecen un 6,8%, las pernoctaciones hoteleras un 14% y el empleo tira más de un 5,4%.

La Costa Blanca mantiene esa suave tendencia positiva con incrementos en el entorno del 1% tanto en clientes como pernoctaciones, pero el empleo dobla esta cifra creciendo un 2,1% en trabajadores contratados.

La provincia de Castellón es uno de los destinos que mejor comportamiento registran en todos los valores analizados: los viajeros crecen un 6%, las pernoctaciones un 7%, el empleo un 2,5% y la ocupación media del primer semestre roza 4 puntos más que 2025.

Y aunque en valores absolutos, los datos más importantes los recoge Benidorm, la radiografía nos muestra los números en rojo en este balance del primer semestre con una caída del 2,4% en pernoctaciones hoteleras, aunque supera la barrera de los 5 millones. Se trata de una corrección a la baja suave y, a pesar de que el número de turistas se incrementa ligeramente, la estancia media y la ocupación media también bajan.

Pero todos los resultados positivos se reconducen cuando observamos los indicadores económicos: todos los destinos y puntos turísticos de la Comunidad Valenciana mejoran su ADR (tarifa media) y su RevPAR (ingresos por habitación disponible) durante este primer semestre 2026.

El mejor dato económico lo recoge la ciudad de Valencia con 118,1€ de tarifa media, aunque observamos que la C. Valenciana (93,7€) sigue por detrás de Andalucía (111,3€), Baleares (115,4€), Canarias (144,3€), Cataluña (133,9€), Madrid (150,4€) o País Vasco (109€).

La media nacional se sitúa en 122,2€ por lo que el objetivo de la Comunidad Valenciana es aproximarse precisamente a esta media nacional cuyo valor lo marca tanto el precio como el volumen de estas otras comunidades autónomas.

Los turistas británicos son los más numerosos entre los hoteles de la Comunitat Valenciana (más de 700.000 con 3,1 millones de pernoctaciones) y prácticamente suma un número igual que el resto de nacionalidades relevantes.

El primer semestre de 2026 confirma la buena evolución del sector hotelero de la Comunitat Valenciana, que continúa consolidando su crecimiento gracias al impulso de la demanda internacional. Según los datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE), entre enero y junio los establecimientos hoteleros de la región recibieron 4,79 millones de viajeros, un 2,5% más que en el mismo periodo del año anterior, mientras que las pernoctaciones alcanzaron los 14,58 millones, con un incremento interanual del 3,6%, reflejando un aumento tanto de la actividad como de la capacidad de atracción del destino.

El comportamiento del mercado internacional volvió a marcar la diferencia durante estos seis primeros meses del año. Los hoteles de la Comunitat Valenciana alojaron 2,26 millones de viajeros extranjeros, un 6,4% más que en el primer semestre de 2025, que generaron 7,9 millones de pernoctaciones, un 5,4% más que hace un año. Por su parte, el mercado nacional registró un ligero descenso del 0,8% en el número de viajeros, hasta los 2,53 millones, aunque compensó esta evolución con un incremento del 1,7% en las pernoctaciones, superando los 6,68 millones, lo que evidencia un ligero incremento en la duración de las estancias de los viajeros españoles.

Este crecimiento de la demanda ha ido acompañado de una ampliación de la oferta hotelera. Durante el semestre permanecieron abiertos una media de 1.179 establecimientos, un 6,8% más que en 2025, con 135.273 plazas disponibles, un 1,3% más. A pesar del incremento de la capacidad alojativa, el sector logró mejorar sus niveles de ocupación, alcanzando un 67,3% de ocupación por habitaciones, 1,6 puntos porcentuales por encima del registrado un año antes, mientras que la estancia media se mantuvo estable en 3 días.

La evolución mensual refleja, además, una progresiva intensificación de la actividad conforme avanzó el semestre. Tras un inicio de año más contenido, la demanda fue ganando intensidad durante la primavera hasta culminar en junio, que rozó el millón de viajeros y registró 3,2 millones de pernoctaciones, convirtiéndose en el mejor mes del semestre y anticipando un inicio de temporada estival con perspectivas muy favorables.

En cuanto a los mercados emisores, Reino Unido continúa reafirmándose como el principal mercado internacional para la hotelería de la Comunitat Valenciana. Entre enero y junio aportó más de 701.000 viajeros y 3,1 millones de pernoctaciones, concentrando cerca del 40% de todas las pernoctaciones internacionales registradas en la región. Tras el mercado británico se sitúan Italia, Países Bajos, Francia y Alemania en número de viajeros, mientras que por volumen de pernoctaciones destacan Países Bajos, Italia, Alemania, Bélgica y Francia, lo que pone de manifiesto una mayor duración de la estancia en algunos de estos mercados.

En conjunto, estos resultados reflejan una demanda internacional cada vez más sólida y diversificada, sustentada en mercados europeos maduros y altamente fidelizados que continúan siendo el principal motor del crecimiento hotelero de la Comunitat Valenciana.

Datos por zonas y destinos turísticos

Bajando un escalón en el análisis territorial, la provincia de Alicante vuelve a ejercer de principal motor turístico de la Comunitat Valenciana. Durante el primer semestre recibió 2,36 millones de viajeros, un 1,4% más que en el mismo periodo de 2025, y superó los 8,53 millones de pernoctaciones, con un incremento del 1,1%. La Costa Blanca concentra prácticamente toda esta actividad, al reunir el 92,8% de los viajeros y el 95,4% de las pernoctaciones registradas en la provincia. En este contexto, Benidorm mantiene su condición de gran referente hotelero, concentrando casi la mitad de los viajeros alojados en la provincia (47,5%) y cerca del 60% de las pernoctaciones (59%), tras alcanzar 1,12 millones de viajeros y más de 5 millones de estancias hoteleras que lo sitúan en el quinto puesto a nivel nacional, manteniendo además una ocupación media por habitaciones del 79,9%, una de las más elevadas del panorama nacional.

En la provincia de Valencia, el primer semestre confirma la recuperación de la actividad hotelera tras el impacto que la DANA tuvo sobre el primer tramo de 2025. Los establecimientos hoteleros alojaron 1,83 millones de viajeros, un 2,8% más que hace un año, mientras que las pernoctaciones crecieron un 7,5%, hasta superar los 4,34 millones, impulsadas principalmente por el mercado internacional. La ciudad de València registró un comportamiento especialmente positivo, aunque el incremento de viajeros fue más moderado (+1,3%), las pernoctaciones aumentaron un 12,9%, la ocupación hotelera mejoró en siete puntos, hasta alcanzar el 80,3%, y la estancia media pasó de 2,2 a 2,5 días, reflejando la recuperación paulatina del destino tras el efecto de la DANA.

Por su parte, Castellón mantiene una evolución favorable durante el primer semestre, con más de 594.000 viajeros (+6%) y cerca de 1,7 millones de pernoctaciones (+7%), consolidando el crecimiento tanto del mercado nacional como del internacional. La provincia continúa ampliando su capacidad alojativa, con un 3,1% más de establecimientos, un 3,2% más de plazas y un incremento del 2,5% en el empleo hotelero, mientras que la ocupación mejoró hasta el 55,9%, 3,7 puntos porcentuales por encima del primer semestre de 2025. En la capital de la provincias, el comportamiento fue más contenido, con un descenso del 3,3% en viajeros, aunque las pernoctaciones crecieron un 2,2%, permitiendo elevar la ocupación hotelera hasta el 65,2%.

Rentabilidad sector hotelero

La mejora de la actividad hotelera durante el primer semestre también encuentra reflejo en los indicadores de rentabilidad. Tanto la tarifa media diaria (ADR) como los ingresos por habitación disponible (RevPAR) registran avances respecto al mismo periodo del año anterior, confirmando que el crecimiento del sector no solo se traduce en un mayor volumen de viajeros, sino también en una mayor capacidad para generar valor. Esta evolución consolida la apuesta de la hotelería de la Comunitat Valenciana por un modelo basado en la calidad, el valor añadido y la sostenibilidad económica.

En términos de RevPAR, la Comunitat Valenciana alcanza una media de 64 euros, 4,2 euros más que en el primer semestre de 2025, aunque todavía lejos de la media nacional que se sitúa en 81 euros. La mejora es generalizada en todos los destinos analizados, aunque los mayores avances corresponden a Alicante ciudad, que incrementa este indicador en 11,6 euros hasta alcanzar los 85,7 euros, València ciudad, que recupera el liderazgo autonómico con un RevPAR de 96,6 euros (+12,4 €), y los destinos de la provincia de Castellón, con crecimientos especialmente destacados en Peñíscola (+9,1 €), Castellón de la Plana (+4,1 €) y el conjunto de la provincia (+6 €). Por su parte, Benidorm continúa reforzando su rentabilidad, elevando el RevPAR hasta los 67,7 euros.

La evolución del ADR refuerza esta tendencia. La tarifa media diaria en la Comunitat Valenciana se sitúa en 93,7 euros, 4,1 euros por encima. València ciudad vuelve a liderar este indicador con un ADR de 118,1 euros, seguida de Alicante ciudad, que alcanza los 109,1 euros. Entre las mayores subidas destacan Peñíscola, cuya tarifa media se incrementa en 10,3 euros hasta los 68,3 euros, la provincia de Castellón, que alcanza los 74,3 euros (+7,3 €), y Castellón de la Plana, con un ADR de 76,1 euros (+4,1 €). Benidorm también mejora su posicionamiento, elevando su tarifa media hasta los 93,8 euros, dos euros por encima del registro del año anterior.

En conjunto, la evolución de ambos indicadores pone de manifiesto que el crecimiento registrado durante el primer semestre ha venido acompañado de una mejora de la rentabilidad hotelera. El incremento simultáneo de la ocupación, las tarifas y los ingresos por habitación disponible confirma que la Comunitat Valenciana continúa avanzando hacia un modelo turístico donde el crecimiento de la demanda se traduce también en una mayor capacidad para generar valor y reforzar la competitividad del sector.

HOSBEC y Low Festival impulsan Torrevieja como destino turístico y musical

• HOSBEC y la organización del evento ratifican un convenio de colaboración que refuerza el compromiso con el turismo de ocio y grandes eventos como motor económico.

• El festival, que se celebra del 31 de julio al 2 de agosto, en el parque Antonio Soria de Torrevieja, prevé congregar a más de 50.000 asistentes.

Torrevieja, 22 de julio de 2026

HOSBEC (Asociación Empresarial Hotelera y Turística de la Comunidad Valenciana) y Low Festival han formalizado un convenio de colaboración estratégica mediante el cual la patronal autonómica vuelve a respaldar firmemente al festival como un motor turístico clave, dinamizador de la economía local y referente del ocio musical referente en la Costa Blanca.

La firma del acuerdo ha sido ratificada hoy en el Hotel La Laguna Spa&Golf, por el presidente de HOSBEC, Fede Fuster, y el CEO de Low Festival, José Manuel Piñero, consolidando una fructífera alianza que respalda la nueva edición del evento en su llegada a la ciudad de Torrevieja. El festival se celebrará los días 31 de julio, 1 y 2 de agosto en el recinto del Parque Antonio Soria.

Compromiso con el sector hotelero y la proyección del destino

El acuerdo refuerza la vinculación entre el festival y el sector turístico de la provincia de Alicante, con el que Low Festival lleva colaborando durante sus quince años de historia. Para esta edición, la organización prevé congregar a más de 50.000 personas durante los tres días de festival que contará con cuatro escenarios —Vibra Mahou, ElPozo King UPP, Radio 3 y ESC_— y un total de 76 artistas a lo largo de los tres días de programación, con nombres como Kasabian, The Hives, Love of Lesbian en su gira de despedida, Editors, Fangoria o Dani Fernández, entre otros.

Un festival con trayectoria consolidada

A lo largo de historia Low Festival ha generado un impacto económico acumulado de más de 150 millones de euros y una inversión de 40 millones, con más de 900 bandas subidas a sus escenarios y un impacto mediático cercano a los 100 millones de euros. En su última edición, celebrada en 2025, el festival reunió a más de 65.000 asistentes durante el fin de semana, un periodo en el que la ocupación hotelera alcanzó el 92,7%, con una tarifa media de 180 euros por habitación y día —un 8% más que el año anterior—, según datos de la propia HOSBEC.

Con esta nueva alianza, HOSBEC y Low Festival buscan trasladar ese mismo impulso turístico a Torrevieja, consolidando el festival como motor de la dinamización económica y hotelera durante los meses de verano.

Un nuevo recinto amplio y cómodo

Para que llegar al recinto sea lo más sencillo posible, la organización mantiene activo el servicio de lanzaderas oficiales, con rutas de ida y vuelta desde Alicante, Valencia, Murcia, Benidorm, Calpe, Cartagena, Crevillente, La Mata, Mil Palmeras, La Zenia, Denia, Elche, Mazarrón y Orihuela. Toda la información sobre horarios, puntos de salida y reservas está disponible en la web oficial del festival, junto al resto de información práctica para organizar la visita: alojamiento, accesibilidad y cómo llegar al recinto. También habilitará un servicio de lanzaderas exclusivo dentro de la propia ciudad de Torrevieja así como diversos parkings gratuitos con más de 2.000 plazas de aparcamiento, para que la experiencia sea lo más completa y fácil posible.