La Comunitat Valenciana cierra el primer semestre con 14,6 millones de pernoctaciones y mejora de la rentabilidad hotelera.

Los datos del INE confirman las previsiones de HOSBEC: la demanda hotelera crece por encima de la oferta, con un 2,5% más de viajeros y un 3,6% más de estancias.

Valencia ciudad recupera la brecha (+13% pernoctaciones) y marca el mejor ADR de la Comunitat (118,1€), pero la región continúa por detrás de Andalucía, Baleares, Cataluña, Madrid, Canarias o País Vasco en precio medio.

El crecimiento de viajeros (+2,5%) y pernoctaciones (+3,6%) hasta los 14,6 millones consolida la recuperación, con Alicante y Castellón como destinos más dinámicos.

Los datos estadísticos oficiales del INE confirman toda la tendencia anunciada por HOSBEC en todos sus informes y ya está el balance del primer semestre del año.

De media, la Comunitat Valenciana siguió con ese suave crecimiento que se traduce en 2,5% de viajeros y 3,6% de pernoctaciones hasta rozar los 14,6 millones en los primeros seis meses de 2026. La oferta hotelera crece por debajo de la demanda (+1,3% plazas) y el personal empleado sigue al alza (+1%).

Sin embargo, encontramos diferencias por destinos y puntos turísticos.

La ciudad de Valencia recupera toda la brecha que dejó el efecto Dana en 2025, y con más de 1 millones de viajeros alojados en hoteles ha supuesto casi un 13% más de pernoctaciones hoteleras superando los 2,6 millones.

Un comportamiento similar es el que se ha registrado en la ciudad de Alicante aunque en este destino el crecimiento es más evidente: los clientes hoteleros crecen un 6,8%, las pernoctaciones hoteleras un 14% y el empleo tira más de un 5,4%.

La Costa Blanca mantiene esa suave tendencia positiva con incrementos en el entorno del 1% tanto en clientes como pernoctaciones, pero el empleo dobla esta cifra creciendo un 2,1% en trabajadores contratados.

La provincia de Castellón es uno de los destinos que mejor comportamiento registran en todos los valores analizados: los viajeros crecen un 6%, las pernoctaciones un 7%, el empleo un 2,5% y la ocupación media del primer semestre roza 4 puntos más que 2025.

Y aunque en valores absolutos, los datos más importantes los recoge Benidorm, la radiografía nos muestra los números en rojo en este balance del primer semestre con una caída del 2,4% en pernoctaciones hoteleras, aunque supera la barrera de los 5 millones. Se trata de una corrección a la baja suave y, a pesar de que el número de turistas se incrementa ligeramente, la estancia media y la ocupación media también bajan.

Pero todos los resultados positivos se reconducen cuando observamos los indicadores económicos: todos los destinos y puntos turísticos de la Comunidad Valenciana mejoran su ADR (tarifa media) y su RevPAR (ingresos por habitación disponible) durante este primer semestre 2026.

El mejor dato económico lo recoge la ciudad de Valencia con 118,1€ de tarifa media, aunque observamos que la C. Valenciana (93,7€) sigue por detrás de Andalucía (111,3€), Baleares (115,4€), Canarias (144,3€), Cataluña (133,9€), Madrid (150,4€) o País Vasco (109€).

La media nacional se sitúa en 122,2€ por lo que el objetivo de la Comunidad Valenciana es aproximarse precisamente a esta media nacional cuyo valor lo marca tanto el precio como el volumen de estas otras comunidades autónomas.

Los turistas británicos son los más numerosos entre los hoteles de la Comunitat Valenciana (más de 700.000 con 3,1 millones de pernoctaciones) y prácticamente suma un número igual que el resto de nacionalidades relevantes.

El primer semestre de 2026 confirma la buena evolución del sector hotelero de la Comunitat Valenciana, que continúa consolidando su crecimiento gracias al impulso de la demanda internacional. Según los datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE), entre enero y junio los establecimientos hoteleros de la región recibieron 4,79 millones de viajeros, un 2,5% más que en el mismo periodo del año anterior, mientras que las pernoctaciones alcanzaron los 14,58 millones, con un incremento interanual del 3,6%, reflejando un aumento tanto de la actividad como de la capacidad de atracción del destino.

El comportamiento del mercado internacional volvió a marcar la diferencia durante estos seis primeros meses del año. Los hoteles de la Comunitat Valenciana alojaron 2,26 millones de viajeros extranjeros, un 6,4% más que en el primer semestre de 2025, que generaron 7,9 millones de pernoctaciones, un 5,4% más que hace un año. Por su parte, el mercado nacional registró un ligero descenso del 0,8% en el número de viajeros, hasta los 2,53 millones, aunque compensó esta evolución con un incremento del 1,7% en las pernoctaciones, superando los 6,68 millones, lo que evidencia un ligero incremento en la duración de las estancias de los viajeros españoles.

Este crecimiento de la demanda ha ido acompañado de una ampliación de la oferta hotelera. Durante el semestre permanecieron abiertos una media de 1.179 establecimientos, un 6,8% más que en 2025, con 135.273 plazas disponibles, un 1,3% más. A pesar del incremento de la capacidad alojativa, el sector logró mejorar sus niveles de ocupación, alcanzando un 67,3% de ocupación por habitaciones, 1,6 puntos porcentuales por encima del registrado un año antes, mientras que la estancia media se mantuvo estable en 3 días.

La evolución mensual refleja, además, una progresiva intensificación de la actividad conforme avanzó el semestre. Tras un inicio de año más contenido, la demanda fue ganando intensidad durante la primavera hasta culminar en junio, que rozó el millón de viajeros y registró 3,2 millones de pernoctaciones, convirtiéndose en el mejor mes del semestre y anticipando un inicio de temporada estival con perspectivas muy favorables.

En cuanto a los mercados emisores, Reino Unido continúa reafirmándose como el principal mercado internacional para la hotelería de la Comunitat Valenciana. Entre enero y junio aportó más de 701.000 viajeros y 3,1 millones de pernoctaciones, concentrando cerca del 40% de todas las pernoctaciones internacionales registradas en la región. Tras el mercado británico se sitúan Italia, Países Bajos, Francia y Alemania en número de viajeros, mientras que por volumen de pernoctaciones destacan Países Bajos, Italia, Alemania, Bélgica y Francia, lo que pone de manifiesto una mayor duración de la estancia en algunos de estos mercados.

En conjunto, estos resultados reflejan una demanda internacional cada vez más sólida y diversificada, sustentada en mercados europeos maduros y altamente fidelizados que continúan siendo el principal motor del crecimiento hotelero de la Comunitat Valenciana.

Datos por zonas y destinos turísticos

Bajando un escalón en el análisis territorial, la provincia de Alicante vuelve a ejercer de principal motor turístico de la Comunitat Valenciana. Durante el primer semestre recibió 2,36 millones de viajeros, un 1,4% más que en el mismo periodo de 2025, y superó los 8,53 millones de pernoctaciones, con un incremento del 1,1%. La Costa Blanca concentra prácticamente toda esta actividad, al reunir el 92,8% de los viajeros y el 95,4% de las pernoctaciones registradas en la provincia. En este contexto, Benidorm mantiene su condición de gran referente hotelero, concentrando casi la mitad de los viajeros alojados en la provincia (47,5%) y cerca del 60% de las pernoctaciones (59%), tras alcanzar 1,12 millones de viajeros y más de 5 millones de estancias hoteleras que lo sitúan en el quinto puesto a nivel nacional, manteniendo además una ocupación media por habitaciones del 79,9%, una de las más elevadas del panorama nacional.

En la provincia de Valencia, el primer semestre confirma la recuperación de la actividad hotelera tras el impacto que la DANA tuvo sobre el primer tramo de 2025. Los establecimientos hoteleros alojaron 1,83 millones de viajeros, un 2,8% más que hace un año, mientras que las pernoctaciones crecieron un 7,5%, hasta superar los 4,34 millones, impulsadas principalmente por el mercado internacional. La ciudad de València registró un comportamiento especialmente positivo, aunque el incremento de viajeros fue más moderado (+1,3%), las pernoctaciones aumentaron un 12,9%, la ocupación hotelera mejoró en siete puntos, hasta alcanzar el 80,3%, y la estancia media pasó de 2,2 a 2,5 días, reflejando la recuperación paulatina del destino tras el efecto de la DANA.

Por su parte, Castellón mantiene una evolución favorable durante el primer semestre, con más de 594.000 viajeros (+6%) y cerca de 1,7 millones de pernoctaciones (+7%), consolidando el crecimiento tanto del mercado nacional como del internacional. La provincia continúa ampliando su capacidad alojativa, con un 3,1% más de establecimientos, un 3,2% más de plazas y un incremento del 2,5% en el empleo hotelero, mientras que la ocupación mejoró hasta el 55,9%, 3,7 puntos porcentuales por encima del primer semestre de 2025. En la capital de la provincias, el comportamiento fue más contenido, con un descenso del 3,3% en viajeros, aunque las pernoctaciones crecieron un 2,2%, permitiendo elevar la ocupación hotelera hasta el 65,2%.

Rentabilidad sector hotelero

La mejora de la actividad hotelera durante el primer semestre también encuentra reflejo en los indicadores de rentabilidad. Tanto la tarifa media diaria (ADR) como los ingresos por habitación disponible (RevPAR) registran avances respecto al mismo periodo del año anterior, confirmando que el crecimiento del sector no solo se traduce en un mayor volumen de viajeros, sino también en una mayor capacidad para generar valor. Esta evolución consolida la apuesta de la hotelería de la Comunitat Valenciana por un modelo basado en la calidad, el valor añadido y la sostenibilidad económica.

En términos de RevPAR, la Comunitat Valenciana alcanza una media de 64 euros, 4,2 euros más que en el primer semestre de 2025, aunque todavía lejos de la media nacional que se sitúa en 81 euros. La mejora es generalizada en todos los destinos analizados, aunque los mayores avances corresponden a Alicante ciudad, que incrementa este indicador en 11,6 euros hasta alcanzar los 85,7 euros, València ciudad, que recupera el liderazgo autonómico con un RevPAR de 96,6 euros (+12,4 €), y los destinos de la provincia de Castellón, con crecimientos especialmente destacados en Peñíscola (+9,1 €), Castellón de la Plana (+4,1 €) y el conjunto de la provincia (+6 €). Por su parte, Benidorm continúa reforzando su rentabilidad, elevando el RevPAR hasta los 67,7 euros.

La evolución del ADR refuerza esta tendencia. La tarifa media diaria en la Comunitat Valenciana se sitúa en 93,7 euros, 4,1 euros por encima. València ciudad vuelve a liderar este indicador con un ADR de 118,1 euros, seguida de Alicante ciudad, que alcanza los 109,1 euros. Entre las mayores subidas destacan Peñíscola, cuya tarifa media se incrementa en 10,3 euros hasta los 68,3 euros, la provincia de Castellón, que alcanza los 74,3 euros (+7,3 €), y Castellón de la Plana, con un ADR de 76,1 euros (+4,1 €). Benidorm también mejora su posicionamiento, elevando su tarifa media hasta los 93,8 euros, dos euros por encima del registro del año anterior.

En conjunto, la evolución de ambos indicadores pone de manifiesto que el crecimiento registrado durante el primer semestre ha venido acompañado de una mejora de la rentabilidad hotelera. El incremento simultáneo de la ocupación, las tarifas y los ingresos por habitación disponible confirma que la Comunitat Valenciana continúa avanzando hacia un modelo turístico donde el crecimiento de la demanda se traduce también en una mayor capacidad para generar valor y reforzar la competitividad del sector.

HOSBEC y Low Festival impulsan Torrevieja como destino turístico y musical

• HOSBEC y la organización del evento ratifican un convenio de colaboración que refuerza el compromiso con el turismo de ocio y grandes eventos como motor económico.

• El festival, que se celebra del 31 de julio al 2 de agosto, en el parque Antonio Soria de Torrevieja, prevé congregar a más de 50.000 asistentes.

Torrevieja, 22 de julio de 2026

HOSBEC (Asociación Empresarial Hotelera y Turística de la Comunidad Valenciana) y Low Festival han formalizado un convenio de colaboración estratégica mediante el cual la patronal autonómica vuelve a respaldar firmemente al festival como un motor turístico clave, dinamizador de la economía local y referente del ocio musical referente en la Costa Blanca.

La firma del acuerdo ha sido ratificada hoy en el Hotel La Laguna Spa&Golf, por el presidente de HOSBEC, Fede Fuster, y el CEO de Low Festival, José Manuel Piñero, consolidando una fructífera alianza que respalda la nueva edición del evento en su llegada a la ciudad de Torrevieja. El festival se celebrará los días 31 de julio, 1 y 2 de agosto en el recinto del Parque Antonio Soria.

Compromiso con el sector hotelero y la proyección del destino

El acuerdo refuerza la vinculación entre el festival y el sector turístico de la provincia de Alicante, con el que Low Festival lleva colaborando durante sus quince años de historia. Para esta edición, la organización prevé congregar a más de 50.000 personas durante los tres días de festival que contará con cuatro escenarios —Vibra Mahou, ElPozo King UPP, Radio 3 y ESC_— y un total de 76 artistas a lo largo de los tres días de programación, con nombres como Kasabian, The Hives, Love of Lesbian en su gira de despedida, Editors, Fangoria o Dani Fernández, entre otros.

Un festival con trayectoria consolidada

A lo largo de historia Low Festival ha generado un impacto económico acumulado de más de 150 millones de euros y una inversión de 40 millones, con más de 900 bandas subidas a sus escenarios y un impacto mediático cercano a los 100 millones de euros. En su última edición, celebrada en 2025, el festival reunió a más de 65.000 asistentes durante el fin de semana, un periodo en el que la ocupación hotelera alcanzó el 92,7%, con una tarifa media de 180 euros por habitación y día —un 8% más que el año anterior—, según datos de la propia HOSBEC.

Con esta nueva alianza, HOSBEC y Low Festival buscan trasladar ese mismo impulso turístico a Torrevieja, consolidando el festival como motor de la dinamización económica y hotelera durante los meses de verano.

Un nuevo recinto amplio y cómodo

Para que llegar al recinto sea lo más sencillo posible, la organización mantiene activo el servicio de lanzaderas oficiales, con rutas de ida y vuelta desde Alicante, Valencia, Murcia, Benidorm, Calpe, Cartagena, Crevillente, La Mata, Mil Palmeras, La Zenia, Denia, Elche, Mazarrón y Orihuela. Toda la información sobre horarios, puntos de salida y reservas está disponible en la web oficial del festival, junto al resto de información práctica para organizar la visita: alojamiento, accesibilidad y cómo llegar al recinto. También habilitará un servicio de lanzaderas exclusivo dentro de la propia ciudad de Torrevieja así como diversos parkings gratuitos con más de 2.000 plazas de aparcamiento, para que la experiencia sea lo más completa y fácil posible.

• Julio comienza su andadura hotelera mejorando en cuatro décimas los resultados de 2025 y acariciando el 87% de media en la Comunitat.

• La provincia de Valencia lidera el periodo con un 90,8%, mientras Alicante Sur, Castellón y València ciudad registran los mayores crecimientos respecto a 2025.

• Benidorm mantiene un sólido 89,4% y el mercado nacional y británico concentran más del 73% de la demanda hotelera autonómica

Julio ha iniciado su andadura turística confirmando todos los datos y pronósticos aportados por HOSBEC: la Comunitat Valenciana registra una ocupación hotelera del 86,8% en la primera quincena de julio de 2026, cuatro décimas por encima del mismo periodo de 2025 (86,4%).

Benidorm vuelve a ser el destino con mayor ocupación de la Comunitat, con un 89,4%, prácticamente idéntico al de 2025, aunque es la provincia de València con el fuerte tirón de Gandía la que marca el mejor dato con un 90,8%.

Valencia ciudad protagoniza uno de los mejores comportamientos, con un 89,3% de ocupación (+3,0 puntos) y un on the books de la segunda quincena del 79,5% (+3,7 puntos). No hay que olvidar que durante el inicio del verano 25 València todavía arrastraba cierto efecto DANA que no llegó a superar definitivamente hasta el final del verano pasado.

Los mayores crecimientos interanuales se producen en Alicante Sur, que pasa del 70% al 74,2%, con una mejora de 4,2 puntos; en la provincia de Castellón, que alcanza el 79% y avanza 3,6 puntos; Ambos destinos cuentan con margen para incorporar reservas de última hora y aproximarse a los niveles de otros territorios de cara al periodo central del verano.

Costa Blanca (sin Benidorm) es el único destino que retrocede en ambos indicadores: 81,8% de ocupación (-1,3 puntos) y 77,6% en on the books (-2,4 puntos).

Por categorías, los hoteles de 5 estrellas son la categoría más dinámica que apuntala el turismo de calidad y de alto valor añadido en el que está trabajando el sector: la Comunitat mejora +7,3 puntos (73,9%) y Valencia y su provincia suben +6,5 puntos (85,9%) respecto a 2025.

Por nacionalidades, el mercado británico sigue siendo determinante en Benidorm (38,7% de los clientes) y Costa Blanca (12,7%), mientras que el turismo nacional predomina con claridad en Castellón (83,8%) y tiene un peso creciente en el conjunto de la Comunitat (48,9%). Los turistas estadounidenses no acusan ningún tipo de ralentización y son el primer mercado internacional para la ciudad de Valencia con una cuota de mercado del 11.1% sobre el total.

Las reservas on the books, esas ya confirmadas en los sistemas de reservas, para la 2ª quincena de julio se sitúan en el 82,9%, medio punto por debajo del dato de 2025 (83,4%), un margen que previsiblemente se irá cerrando con las reservas de última hora y que volverá a confirmar ese ligero y suave crecimiento anunciado.

Análisis detallado por provincias y destinos turísticos

BENIDORM

Benidorm mantiene el extraordinario pulso con el que ha arrancado el verano y firma una primera quincena de julio prácticamente idéntica a la del pasado año. La ocupación hotelera se sitúa en el 89,4%, exactamente el mismo registro alcanzado en 2025, confirmando la capacidad del destino para sostener niveles de actividad muy elevados incluso en un contexto de máxima competencia entre destinos turísticos.

El comportamiento de los mercados emisores vuelve a poner de manifiesto el marcado carácter internacional de Benidorm, aunque con un equilibrio cada vez mayor entre la demanda5extranjera y la nacional. El mercado británico continúa liderando la clasificación con un 38,8% de los clientes alojados en hoteles, prácticamente el mismo peso que hace un año, mientras que el turismo español representa ya un 37,5%, reduciendo la diferencia entre ambos mercados a poco más de un punto porcentual. Portugal consolida además su posición como tercer mercado emisor con un 5,8%, acompañado por Rumanía (2,3%), Irlanda (1,9%), Países Bajos (1,7%) y Bélgica (1,6%), configurando una demanda internacional amplia y diversificada.

Por categorías hoteleras, el comportamiento vuelve a ser muy homogéneo. Los establecimientos de 4 estrellas alcanzan una ocupación del 89,4%, prácticamente igual que la registrada hace un año, mientras que los 3 estrellas se sitúan en el 89%, manteniéndose igualmente en niveles de plena actividad durante el inicio de la temporada alta.

Las perspectivas para la segunda quincena de julio continúan siendo muy favorables. Las reservas ya confirmadas alcanzan el 87%, un porcentaje que previsiblemente seguirá creciendo con las reservas de última hora y que permite anticipar que Benidorm volverá a cerrar julio con ocupaciones cercanas al lleno técnico, consolidando un verano de gran fortaleza para uno de los principales destinos turísticos de la Comunitat Valenciana.

COSTA BLANCA

La Costa Blanca mantiene un elevado nivel de actividad en el arranque de julio, aunque modera ligeramente sus registros respecto al extraordinario comportamiento del pasado verano. La ocupación hotelera alcanza el 81,8%, apenas 1,3 puntos por debajo de la primera quincena de 2025 (83,1%), confirmando la fortaleza de un destino que sigue sustentándose en el equilibrio entre la demanda nacional e internacional.

Los turistas españoles representan el 56,4% de las estancias, mientras que el mercado británico continúa siendo el principal emisor extranjero con un 12,7%, seguido por Noruega (3,8%), Bélgica y Países Bajos (3,1% ambos). Los hoteles de 4 estrellas vuelven a liderar la ocupación con un 88,4%, mientras que la previsión para la segunda quincena de julio ya alcanza el 77,6%, con margen para seguir creciendo gracias a las reservas de última hora.

Dentro de este escenario, Alicante Sur mejora de forma notable su comportamiento respecto al pasado año y alcanza una ocupación del 74,2%, más de cuatro puntos por encima del 70% registrado en 2025. El mercado nacional gana protagonismo y representa ya el 59% de la demanda, frente al 50,4% del año anterior, mientras que el Reino Unido se mantiene como principal mercado internacional con un 12,2%. Completan el mapa de nacionalidades Francia y Noruega (2,9% cada una), Bélgica (2,4%), Irlanda y la República Checa (2,2%), reflejando una demanda exterior diversificada.

Las reservas para la segunda quincena de julio se sitúan actualmente en el 70%, anticipando una evolución positiva conforme se acerque el pico de la temporada estival.

PROVINCIA DE VALENCIA

La provincia de Valencia mantiene un excelente tono en el arranque de julio y alcanza una ocupación hotelera del 90,8%, 1,6 puntos por encima de la registrada en la misma quincena de 2025 (89,2%). El mercado nacional continúa siendo mayoritario con un 52,2% de las estancias, aunque la demanda internacional gana peso con Estados Unidos (6,9%), Reino Unido (6,6%) e Italia (4,2%) como principales emisores extranjeros.

Dentro de la provincia sobresale especialmente Gandia, donde la muestra de hoteles asociados a HOSBEC alcanza un extraordinario 92% de ocupación, sustentado por un fidelísimo mercado español que representa el 89,4% de la demanda.

En este contexto, València ciudad continúa reforzando su posicionamiento como gran destino urbano del Mediterráneo y eleva su ocupación hasta el 89,3%, tres puntos por encima de la primera quincena de julio de 2025 (86,3%). La capital presenta un perfil claramente internacional con Estados Unidos consolidándose como principal emisor extranjero con un 11,1%, seguido por Reino Unido (9,4%), Italia (6,4%) y Alemania (5,3%). También destacan Países Bajos (4,9%), Francia (3,9%) y Bélgica (3,1%), reflejando una notable diversificación de mercados.

Los hoteles de 3 estrellas alcanzan un sobresaliente 94% de ocupación y los de 5 estrellas mejoran hasta el 85,9%, confirmando la fortaleza de la demanda en todos los segmentos.

Las previsiones para la segunda quincena de julio mantienen el optimismo, aunque con el margen habitual de las reservas de última hora. La provincia de Valencia cuenta ya con un 80,7% de ocupación confirmada, mientras que València ciudad alcanza el 79,5%, cifras que apuntan a un cierre de julio nuevamente muy sólido para el conjunto del destino.

PROVINCIA DE CASTELLÓN

La provincia de Castellón mantiene la tendencia de crecimiento con la que ha iniciado la temporada estival y alcanza una ocupación hotelera del 79% en la primera quincena de julio, mejorando en 3,6 puntos el registro del mismo periodo de 2025 (75,4%). Los establecimientos de 4 estrellas lideran este avance al elevar su ocupación hasta el 81%, tres puntos por encima del pasado verano, confirmando la buena evolución del destino.

El mercado nacional continúa siendo el gran soporte de la actividad hotelera, con un 83,8% de las estancias, aunque se aprecia una progresiva diversificación internacional. Francia se mantiene como principal mercado extranjero con un 2,1%, mientras que República Checa y Eslovaquia ganan protagonismo con un 1,7% cada una, por delante del Reino Unido (1,6%) y Rumanía (1,3%). Esta evolución refleja una apertura gradual hacia nuevos mercados sin perder el fuerte peso del turismo doméstico.

Cabe destacar dentro de la provincia, el comportamiento de Peñíscola alcanza en estos primeros quince días del mes un 85% de ocupación, consolidando su papel como uno de los grandes referentes turísticos del litoral castellonense.

De cara a la segunda quincena de julio, las reservas confirmadas en la provincia alcanzan ya el 76,3%, una cifra que previsiblemente seguirá aumentando conforme se acerque el periodo de mayor demanda estival y que anticipa un cierre de mes con niveles de ocupación muy similares a los registrados en el arranque del verano.

El turismo que suma: esta es nuestra elección.

Hoy es el día de puesta de largo del movimiento “Turismo que Suma”. Hosbec se sumó a este movimiento el pasado mes de octubre de 2025 y hoy también quiere estar presente en nuestro territorio defendiendo este modelo de turismo que es en el que trabajamos actualmente.

Por eso distribuimos entre todos los medios de comunicación esta columna de opinión para que pueda ser publicada en este inicio de campaña turística.

OPINIÓN · TURISMO

El turismo que suma, esta es nuestra elección

El turismo bien gestionado suma mucho más de lo que pueda incomodar. Pero para eso necesitamos gobernanza, planificación y un pacto colectivo que implique a empresas, administraciones, turistas y ciudadanía.

Federico Fuster López   |   presidente de HOSBEC · 3 JULIO 2026

Hagan este ejercicio conmigo: piensen en alguien que no haya viajado por turismo en el último año. O piensen en alguien que no quiera hacerlo este año. Probablemente les cueste encontrar a esa persona. No es casualidad: el turismo, el ocio, el leisure ha escalado posiciones hasta convertirse en la segunda prioridad de gasto de los consumidores españoles y europeos, solo por detrás de la alimentación y por delante de la sanidad, la educación o la vivienda.

Este dato lo traigo a colación porque hay un relato que me preocupa: el que presenta el turismo como un problema. Como si fuera posible separar la actividad turística del bienestar de quienes vivimos en los destinos. En la Comunitat Valenciana, el turismo representa casi el 19% del PIB, el 17,4% del empleo y el 19,4% de la recaudación fiscal —más de 9.000 millones de euros al año—, mientras consume del gasto público menos de un tercio de lo que aporta. Si hay un sector que contribuye de forma neta a nuestra economía y a nuestra sociedad, ese sector es el turismo.

Un ecosistema, no dos bandos

Cuando un hotel abre sus puertas, detrás hay proveedores locales, lavanderías industriales, empresas de mantenimiento y reformas, transportistas, guías, agricultores, distribuidores, empresas de seguridad, limpieza, tecnología y energía. El turista que entra por esa puerta no solo consume alojamiento: consume transporte, comercio, cultura, restauración y actividades. Todo en un círculo virtuoso que activa múltiples cadenas de valor.

Y hay algo más que no siempre se tiene en cuenta: el turismo no se puede deslocalizar. Está vinculado a este territorio, a sus raíces, a su paisaje y a su gente. Por eso es, precisamente, el sector más interesado en cuidar del entorno en el que opera. No hay dos bandos. No hay un “ellos” y un “nosotros”. Hay un ecosistema económico y social que, si lo cuidamos, produce bienestar para todos.

Reconocer los impactos sin complejos

Dicho esto, sería irresponsable negar que el turismo tiene impactos. Los hay: saturación en determinados espacios, presión sobre la movilidad, tensiones en la vivienda, externalidades medioambientales. Ignorarlos no nos hace más competitivos; nos hace más vulnerables. En HOSBEC siempre hemos dicho que la respuesta a estos problemas no está en los eslóganes ni en el rechazo, sino en la gobernanza, la planificación y la gestión moderna.

Hay dos errores que no podemos cometer: negarlo todo, como si no pasara nada, o demonizarlo todo, como si el turismo fuera el problema en sí mismo. El camino correcto es otro: es ordenar, equilibrar y mejorar. Y para eso necesitamos un pacto real entre el sector empresarial, las administraciones públicas y la ciudadanía.

“Turismo que Suma”: una hoja de ruta, no una campaña

Por eso en HOSBEC tuvimos claro desde un primer momento que era obligado sumarse activamente al movimiento Turismo que Suma. No es una campaña de imagen. Es una hoja de ruta con ámbitos de trabajo concretos: convivencia y gestión de la saturación, identidad y valores locales, empleo y condiciones laborales, medio ambiente y gobernanza público-privada.

Su mensaje es exigente y a la vez sencillo: turismo con datos y medición, no con opiniones; turismo con normas y respeto; turismo con inversión ambiental; turismo con empleo digno; turismo con instituciones y sector alineados. Si queremos legitimidad social como industria, tenemos que liderar la mejora. No podemos esperar a que nos la impongan.

Valor, no volumen: la batalla por el posicionamiento

En turismo, como en cualquier sector, el posicionamiento es determinante. Si competimos solo por precio, atraemos presión y margen bajo. Si competimos por valor, atraemos calidad, mayor gasto por turista, empleo estable y reputación. Un destino bien posicionado gestiona mejor sus flujos, retiene y atrae talento, invierte más y protege mejor sus recursos. Y, sobre todo, convive mejor.

La reputación de un destino es un activo colectivo. No es del hotelero, ni del turista. Es de la ciudad, de la comarca, de la provincia, de la Comunitat Valenciana. Se construye con mucho esfuerzo y puede destruirse de un plumazo. Por eso el trabajo que hacemos en alianza —sector, administraciones y sociedad civil— no es una opción, es una necesidad estratégica.

Un pacto para todos

El turismo que suma no es solo lo que hacen las empresas. Es un pacto de comportamiento y gestión que implica a todos los actores. Las administraciones deben asumir su responsabilidad en planificación, capacidad de carga, movilidad y ordenación. Las empresas, en calidad, empleo digno, sostenibilidad e innovación. Los turistas, en comportamientos responsables y respeto por el destino y quienes viven en él. Por disfrutar del destino, pero cuidándolo para que totos podamos y queramos volver. Y la ciudadanía, en exigir buena gestión… pero también en reconocer que el turismo bien hecho financia oportunidades, empleo y prosperidad.

Hagan otro ejercicio: imaginen una Comunitat Valencia sin turistas. Los aeropuertos, las estaciones del AVE, los equipamientos culturales, la hostelería, los comercios… todo eso existe gracias, en gran parte, al turismo. ¿Ha mejorado el turismo nuestra vida personal y profesional en los últimos 50 años? La respuesta es obvia. Las oportunidades que crea la movilidad son incalculables: estudios en otros países, relaciones sociales sin barreras, acceso a precios razonables para ver mundo, relaciones comerciales, oportunidades de trabajo, inversiones… Todo ello desparecería si el turismo se esfumara. Ya lo vivimos en primera persona durante la pandemia y sabemos de sus consecuencias. 

El movimiento al que os animo a sumaros es ese en el que no tenemos que elegir entre turismo y bienestar. Tenemos que trabajar por ese turismo con bienestar. Eso es, exactamente, turismo que suma.

Federico Fuster López es presidente de HOSBEC (Asociación Empresarial Hotelera y Turística de la Comunitat Valenciana). Con 120.000 plazas asociadas, HOSBEC es la segunda mayor organización patronal hotelera y turística de España.

• Junio termina con más de 87% de ocupación media y araña otro punto más al año 25. 

• Benidorm con el 90,3% es el punto que registra un mejor resultado, y Castellón el que más incrementa la ocupación con más de 3 puntos.

• València sigue cosechando turistas de Estados Unidos con una cuota del 12,8% y aupándose a primer mercado internacional.

Ya están disponibles los datos de ocupación hotelera correspondientes a la segunda quincena de junio 2026 y la media mensual de junio.

Según los datos recabados por BigDataHOSBEC la ocupación hotelera de la Comunitat Valenciana se ha situado en el 87,1% en esta segunda quincena, lo que cierra el mes en una ocupación estabilizada en el entorno del 87%. Este dato confirma todas las previsiones de suave crecimiento que ya hemos ido adelantando pues supone crecer algo más de un punto respecto al dato de 2025.

La previsión de ocupación para la primera quincena de julio visualiza ya un 82,3% de las reservas confirmadas en los sistemas, lo que nos puede indicar que el resultado final del mes estará cerca de este modelo predictivo que se aproxima al 90%.

Por destinos, Benidorm ha sido el punto turístico de la Comunitat que ha superado el 90% de ocupación (90,3%) y que ya tiene el 87% de reservas para la primera quincena de julio. Con un 44,4% de mercado británico y con los portugueses apareciendo con fuerza en la temporada de verano, Benidorm afronta los meses más importantes de la temporada turística fuertemente internacionalizado.

La ciudad de Valencia se ha quedado al filo de ese 90% de ocupación media (89,7%)  y este éxito se sostiene sobre todo con un mercado muy diversificado y con un portfolio internacional que supone más del 70% del total.  Y entre ellos, los clientes estadounidenses siguen escalando puntos y cierran una cuota de mercado de casi el 13% del total siendo el primer mercado en importancia después del nacional. Todo ello sin contar con vuelo directo a Estados Unidos, pero consolidando el interés de la ciudad para el turista americano.

Si analizamos el crecimiento más fuerte registrado tenemos que girar la vista a Castellón. Aunque su ocupación media de esta segunda quincena de junio ha sido del 77,6% es el destino que más se despega de los datos del 25: crece 3,3 puntos muy por encima de la media de la Comunitat Valenciana. Y las reservas confirmadas para la primera quincena de julio también anuncian incrementos en esos mismos valores.

Análisis detallado por provincias y destinos turísticos

BENIDORM

Benidorm vuelve a demostrar su fortaleza como uno de los destinos más sólidos del Mediterráneo al cerrar la segunda quincena de junio con una ocupación del 90,3%, prácticamente calcada a la del mismo periodo de 2025 (90,1%). El mes concluye también con una estabilidad absoluta, alcanzando un 89,4% de ocupación frente al 89,3% del pasado año, consolidando un inicio de verano muy consistente y sin apenas variaciones respecto a un ejercicio que ya fue excepcional.

El liderazgo del mercado británico continúa siendo el gran pilar del destino. Durante la segunda quincena de junio, el turista del Reino Unido representó el 44,4% de todas las estancias hoteleras, seguido por el mercado nacional, con un 36,1%, y por Portugal (4,4%). También mantuvieron una presencia destacada Irlanda (2,3%), Rumanía (2%), Países Bajos (1,9%) y Bélgica (1,4%), mientras que Serbia comienza a ganar visibilidad con un 1,4% de cuota. En el conjunto del mes, el mercado británico incluso incrementó su peso hasta el 46,8%, casi dos puntos por encima de junio de 2025, confirmando la extraordinaria fidelidad de este emisor hacia Benidorm.

Por categorías, los establecimientos presentan un comportamiento muy equilibrado. En la segunda quincena los hoteles de cuatro estrellas alcanzaron un 90,4% de ocupación y los de tres estrellas un 90,1%, mientras que en el acumulado mensual ambos segmentos cerraron prácticamente empatados, con un 89,5% y un 89,3%, respectivamente, reflejando una demanda muy repartida entre todas las tipologías de alojamiento.

Las reservas ya confirmadas para la primera quincena alcanzan el 86,7%, un nivel que anticipa que Benidorm continuará moviéndose en cifras muy similares a las registradas durante junio, prolongando la estabilidad y el elevado rendimiento con el que ha iniciado la temporada alta.

COSTA BLANCA

La segunda quincena de junio mantiene a la Costa Blanca en niveles de ocupación muy elevados, aunque ligeramente por debajo de los excelentes registros alcanzados hace un año. El periodo se cierra con una ocupación media del 82,6%, frente al 84,4% de 2025, mientras que el balance del conjunto del mes se sitúa en el 81,8%, apenas siete décimas por debajo del 82,5% registrado el pasado ejercicio. Dentro de este escenario, Alicante Sur continúa mostrando una evolución positiva, con una ocupación del 76% en la segunda quincena y un cierre mensual del 79%, mejorando en 4,5 puntos el resultado de junio de 2025.

El mercado nacional vuelve a ejercer como principal soporte de la demanda. En la segunda quincena representa el 55,6% de los clientes alojados en la Costa Blanca y el 62,9% en Alicante Sur. Reino Unido mantiene su posición como primer mercado internacional, con cuotas del 13,8% y 10%, respectivamente, mientras que Bélgica, Países Bajos, Irlanda y los países nórdicos continúan aportando una demanda estable. En Alicante Sur también destaca la consolidación del mercado de la República Checa, que alcanza el 2,5% de la cuota internacional durante la quincena.

Por categorías, los hoteles de 4 estrellas siguen liderando la ocupación en la Costa Blanca con un 87,8% durante la segunda quincena y un 86,4% en el conjunto del mes, mientras que los establecimientos de 3 estrellas alcanzan el 78,8% en la quincena y mejoran ligeramente el dato mensual del pasado año, situándose en el 80,1%. En Alicante Sur, el crecimiento acumulado del mes confirma la buena respuesta de la demanda y consolida la recuperación de este destino durante el arranque del verano.

Las previsiones para el inicio de julio mantienen una evolución favorable, con niveles de reservas que permiten anticipar la continuidad de una temporada estival marcada por una elevada actividad turística en el litoral alicantino.

PROVINCIA DE VALENCIA

La provincia de Valencia mantiene el liderazgo de ocupación hotelera de la Comunitat Valenciana en este inicio del verano. La segunda quincena de junio alcanza un 90,2%, 1,5 puntos por encima del mismo periodo de 2025 (88,7%), mientras que el cierre mensual se sitúa en un 91,3%, casi cuatro puntos más que hace un año (87,3%).

La demanda nacional continúa siendo mayoritaria, con un 48,3% del total durante el mes, aunque el mercado internacional sigue ganando peso con Reino Unido (7,6%), Estados Unidos (6,6%), Italia, Países Bajos y Alemania como principales emisores. El comportamiento por categorías confirma la fortaleza del destino, con los hoteles de 4 estrellas cerrando junio en un 91,5%, y los de 3 estrellas rozando el lleno con un 96,1%.

València ciudad vuelve a situarse entre los grandes referentes urbanos del panorama turístico. Aunque la segunda quincena se modera ligeramente hasta el 89,7%, el balance del mes alcanza un excelente 91,3%, seis puntos por encima del registrado en junio de 2025 (85%).

La capital mantiene además un perfil claramente internacional. Los turistas españoles representan únicamente el 30,8% de las estancias durante el mes, mientras que Estados Unidos (10,4%) y Reino Unido (10,8%) consolidan su posición como principales mercados extranjeros, seguidos por Italia (7,3%), Alemania (6,9%) y Países Bajos (6,4%). En la segunda quincena destaca especialmente el mercado estadounidense, que llega al 12,8%, prácticamente al mismo nivel que el británico (12%).

Los establecimientos de la ciudad también reflejan esta intensa actividad. Los hoteles de 4 estrellas cierran junio con una ocupación del 92,9%, los de 5 estrellas alcanzan el 86,9% y los de 3 estrellas firman un sobresaliente 96,4%, confirmando la elevada demanda en todos los segmentos. Todo ello dibuja un escenario muy sólido para el inicio del verano.

Las perspectivas para la primera quincena de julio mantienen el optimismo, aunque con la prudencia habitual de las reservas de última hora. La provincia de Valencia cuenta ya con un 80,4% de ocupación confirmada, mientras que València ciudad alcanza el 80,6%, cifras que anticipan un nuevo periodo estival con elevados niveles de actividad hotelera.

PROVINCIA DE CASTELLÓN

La provincia de Castellón cierra junio consolidando la evolución positiva que viene mostrando durante toda la temporada. La segunda quincena alcanza una ocupación del 77,6%, 3,3 puntos por encima del mismo periodo de 2025 (74,3%), mientras que el balance del mes se sitúa en el 78,1%, mejorando en más de seis puntos el registro del pasado año (72%). Los hoteles de cuatro estrellas lideran esta evolución con una ocupación media del 78,9% en la quincena y en el conjunto del mes, superando los datos de 2025.

El mercado nacional continúa siendo el gran motor del destino. En la segunda quincena, los viajeros españoles representan el 83,8% de la demanda, una cuota que se sitúa en el 81,2% al cierre del mes. Entre los mercados internacionales destaca una mayor diversificación, con presencia de Rumanía y República Checa (1,7% cada uno) durante la segunda mitad de junio, mientras que en el conjunto del mes el Reino Unido se consolida como el principal mercado extranjero con un 3%, seguido de Francia (2%) y Rumanía (1,6%).

Las perspectivas para el inicio de julio mantienen el tono positivo. Las reservas ya confirmadas para la primera quincena alcanzan el 75%, un nivel que anticipa la continuidad de la buena dinámica turística en la provincia y que deja margen para seguir incrementando la ocupación con las reservas de última hora.

El turismo de la Comunitat Valenciana encara el verano con precios y ocupación al alza: HOSBEC confirma un primer semestre al alza (+6,6% en ingresos y ocupación dos puntos por encima de 2025) y prevé un verano récord con un pico del 92% en agosto.

La patronal hotelera presenta en Valencia, junto a CaixaBank y Expedia, su balance del primer semestre y sus previsiones apoyadas en la plataforma de IA Biontrend

HOSBEC ha presentado en Valencia sus perspectivas turísticas para el segundo semestre del año, así como su balance de los 6 primeros meses junto a CaixaBank y a Expedia en esta jornada anual para hoteleros y medios de comunicación.

Balance del primer semestre 2026

El balance presentado por la patronal hotelera de los primeros 6 meses del año, confirma todas las tendencias adelantadas.

En la Comunitat Valenciana, la ocupación hotelera no empezó bien en enero, siendo inferior a 2025 pero poco a poco fue recuperando brío hasta situarse en un balance de 2 puntos por encima de 2025 a partir del mes de mayo. Los datos económicos acompañan esta tendencia: el precio medio, ADR semestral, se situó en 106,2€ y un crecimiento de 6,6% respecto a 2025, y los ingresos medios por habitación disponible (RevPar) crecieron en casi el mismo porcentaje hasta rozar los 79€.

Por procedencias, el mercado internacional es el 56,7% aunque el turismo español es el principal origen de procedencias con el 43,3%. Le siguen británicos con un 30,1%, holandeses y belgas con un 3,6% respectivamente, Irlanda con un 2,3% Francia y Alemania con 1,9% cada uno, Italia 1,7%, Noruega y Polonia con 1,4% y Portugal con 1,1%.

Para a ciudad de Valencia destaca el mercado estadounidense con un 7,4% del total, muy cerca de los británicos que suman un 7,9%

El canal de venta directa es el más rentable para la industria hotelera: supone ya el 18,3% y es el segundo en importancia después de la turoperación con un 25% de cuota de comercialización y por delante de las OTAS con un 16,4%.. Pero su relevancia se potencia porque dispone del precio medio por reserva mas elevado rozando los 137€, frente a la turoperación que que queda en 102,5€ o las OTAS en 118,7€. Llama la atención que el canal Agencia de Viajes  es el que está experimentando un precio medio inferior y un retroceso respecto de años anteriores.

El comportamiento de los clientes de hotel respecto a su régimen alimenticio está muy repartido en este primer semestre: La pensión completa es el régimen más demandado con casi el 34% del total de las reservas, lo que refleja el peso del segmento vacacional en el sector. El alojamiento y desayuno (B&B), la media pensión y el todo incluido, es elegido entre el 16 y 17% de los clientes cada uno de ellos, mientras que la modalidad de sólo alojamiento sólo la seleccionan el 5,4% de nuestros clientes.

(En el informe que pueden consultar estos datos detallados por destino: Valencia, Costa Blanca, Benidorm y Castellón)

Datos destacados de otros destinos:

• Valencia registra el ADR más elevado de toda la Comunitat superando los 150€ por habitación, con mucha estabilidad de precios entre los canales y con una sustancial recuperación de la ocupación hotelera.  La venta a través de OTAS es el canal principal con más de un 40% de cuota.

• La Costa Blanca sube un 4% sus precios y un 8,7% sus ingresos, mientras que Benidorm mantiene una turoperación del 35% del mercado y un alcance del ‘Todo Incluido’ del 29%. Ello deriva fundamentalmente de una cuota de mercado británico superior al 46%.

• Castellón sitúa su ADR semestral en 97,6€ con un importante empuje en junio al inicio de la temporada y con un canal directo fundamental del 35% que eleva su tarifa media por encima de los 200€ de precio de venta.  Su modelo vacacional suma un régimen de PC y TI superior al 73% con un mercado nacional mayoritario en más del 76% del total.

Previsiones para verano y otoño 2026

HOSBEC situa su previsión de ocupación más elevada para la Comunitat Valenciana en agosto con una estimación del 92% y un crecimiento de 1 punto respecto a 2025. En este segundo semestre, se estima que prácticamente en todos los meses se va a estar por encima tanto de ocupación como de precio medio con un pico de tarifa de 215,5€ durante el mes de agosto.

Todavía queda muchas reservas por formalizar ya que el ritmo de reservas el año inferior al pasado verano por la incertidumbre internacional y un mercado doméstico debilitado por el incremento generalizado de todos los precios. .

Septiembre vuelve a confirmarse como un mes con una gran expectativa, con una previsión de ocupación cercana al 90%, aunque el precio medio es más económico para los turistas que eligen esta parte final del verano.

La ciudad de Valencia va a mantener ocupaciones por encima del 93% en los meses de julio, agosto y septiembre, aunque sus precios se elevarán sobre todo en octubre con la reactivación del mercado profesional.

El modelo predictivo utilizado por HOSBEC muestra que la Costa Blanca puede registrar 2 puntos menos de ocupación durante agosto, pero sin consecuencias económicas ya que los precios pueden elevarse de forma importante respecto al año 2025.

Benidorm va a repetir prácticamente el patrón de ocupación hotelera en el segundo semestre del año, mientras que su tirón económico va a estar en torno a la media de IPC rozando ya los 200€ por habitación reservada durante agosto.

Y Castellón sigue la misma tendencia para los meses del verano con un despegue importante de precios para julio y agosto, aunque el modelo nos indica que puede corregir precios a la baja durante la última parte del año en función de la evolución de la demanda.

El informe presentado por HOSBEC se basa en la herramienta tecnológica Biontrend que conecta ya 140 establecimientos hoteleros, 18 PMS (sistemas informáticos de reservas) y 29 destinos turísticos, proporcionando información en tiempo real y a 365 días vista, con una predicción de comportamiento basada en la IA y en el análisis inteligente de las variables pasadas y futuras.

Biontrend ha sido elegido como plataforma tecnológica para los sistemas avanzados de información tanto en Barcelona, Mallorca, Málaga y Canarias entre otros, configurándose como el estándar español de espacios de datos vinculados al sector hotelero.

Biontrend está desarrollado por HOSBEC con la colaboración de Turisme Comunitat Valenciana.

El equipo de HOSBEC (Javier Vallés, Nuria Montes y Mayte García) junto al de CaixaBank, Olga García, Felipe Pulido, Samuel Fandós y David Heymann, y Joni Leal por Expedia.

• La ocupación hotelera en la Comunidad Valenciana confirma un excelente arranque de verano, y calienta motores para unas hogueras a pleno rendimiento. 

• La Costa Blanca y Alicante anticipan unas Hogueras de San Juan con lleno técnico, tras una primera quincena por encima del 81%, y con Benidorm al 88,5%

• Valencia se dispara por encima del 92% con el  liderazgo indiscutible del turista internacional.

• Castellón firma el mayor crecimiento en ocupación superando el 78%

La ocupación hotelera de la Comunitat Valenciana confirma un excelente arranque de la temporada de verano y sitúa al sector en plena velocidad de crucero a las puertas de la celebración de las Hogueras de San Juan. La primera quincena de junio deja registros muy sólidos en todos los destinos analizados por BigDataHOSBEC, con un crecimiento generalizado de la actividad y unas previsiones que apuntan a una segunda mitad del mes todavía más intensa.

La Costa Blanca afronta la semana grande de las Hogueras con muy buenas perspectivas. Tras cerrar la primera quincena con una ocupación media del 81,2%, las reservas ya confirmadas anticipan un escenario próximo al lleno técnico en Alicante y su entorno durante los días centrales de las fiestas de San Juan. En este contexto, Benidorm vuelve a consolidarse como uno de los grandes motores turísticos de la Comunitat, con una ocupación del 88,5% en los primeros quince días del mes y con un mercado británico que representa prácticamente uno de cada dos clientes alojados en sus hoteles.

La provincia de Valencia también firma un inicio de verano excepcional, superando el 92% de ocupación media y con una capital que vuelve a situarse entre los destinos urbanos más dinámicos alcanzando el 92,7%. A ello se suma el excelente comportamiento de Gandia, que supera el 93% de ocupación impulsada, principalmente, por el turismo nacional que representa más del 80%. Por su parte, Castellón protagoniza el mayor crecimiento interanual de toda la Comunitat, con un incremento superior a nueve puntos respecto al mismo periodo de 2025, consolidando la recuperación de su actividad turística.

Las previsiones para la segunda quincena de junio mantienen un tono claramente optimista. Todos los destinos presentan elevados niveles de reservas ya confirmadas, con especial intensidad en la provincia de Alicante por el efecto tractor de las Hogueras, lo que permite anticipar un cierre de junio muy sólido y una entrada en el verano marcada por una elevada actividad hotelera en toda la Comunitat Valenciana

Análisis detallado por provincias y destinos turísticos

BENIDORM

Benidorm arranca junio manteniendo prácticamente intactos los excelentes niveles de ocupación que viene registrando durante toda la temporada. La primera quincena se ha cerrado con una ocupación media del 88,5%, apenas una décima por debajo del 88,6% alcanzado en el mismo periodo de 2025, lo que confirma la estabilidad y fortaleza del destino incluso en un contexto de elevada comparación con el año anterior.

El mercado internacional continúa siendo el gran motor de la demanda hotelera benidormense. El Reino Unido reafirma su liderazgo con una cuota del 49%, prácticamente uno de cada dos turistas alojados en hoteles de la ciudad, mejorando ligeramente el 48,7% registrado hace un año. El mercado nacional mantiene también una posición muy sólida con un 33,8% de participación, ocho décimas más que en 2025. Tras ellos aparecen Portugal (3,2%), Países Bajos (2,6%), Irlanda (2,3%) y Bélgica (2,2%), configurando un mix de clientes muy estable y consolidado.

Por categorías hoteleras, los resultados muestran una notable homogeneidad. Los establecimientos de 4 estrellas alcanzaron una ocupación del 88,5%, ligeramente por encima del dato del año anterior (88,2%), mientras que los hoteles de 3 estrellas registraron un 88,6%, dos puntos menos que en 2025, aunque manteniéndose igualmente en niveles muy elevados para estas fechas.

De cara a la segunda quincena de junio, las perspectivas continúan siendo positivas. Las reservas ya confirmadas alcanzan el 87,5%, apenas un punto por debajo de la ocupación finalmente registrada en esta primera mitad del mes. Todo apunta, por tanto, a que Benidorm seguirá moviéndose en cifras próximas al lleno técnico en el arranque del verano turístico, consolidando su posición como uno de los destinos vacacionales más sólidos y estables del Mediterráneo

COSTA BLANCA

La Costa Blanca mantiene en junio una evolución positiva y consolida el buen comportamiento que viene mostrando desde el inicio de la temporada. La primera quincena se ha cerrado con una ocupación media del 81,2%, ligeramente por encima del 80,6% registrado hace un año. Sin embargo, el dato más destacado vuelve a encontrarse en Alicante Sur, que alcanza una ocupación del 82,1%, mejorando en más de ocho puntos el resultado de 2025 y confirmando una recuperación especialmente intensa en esta zona del litoral alicantino.

El mercado nacional continúa siendo el principal soporte de la demanda. En el conjunto de la Costa Blanca representa el 45,5% de los clientes alojados, seguido por Reino Unido con un 15,9%, mientras que Bélgica, Países Bajos, Noruega e Irlanda mantienen cuotas relevantes que refuerzan la diversificación internacional del destino. En Alicante Sur el peso del mercado español es aún mayor, alcanzando el 53,3%, acompañado por Reino Unido (11,1%) y una presencia equilibrada de mercados europeos como Francia, Alemania, Bélgica, Países Bajos y los países nórdicos.

Por categorías hoteleras, la evolución muestra comportamientos diferenciados. En la Costa Blanca destacan los hoteles de 3 estrellas, que mejoran más de cuatro puntos respecto al año anterior hasta situarse en el 81,5%, mientras que los establecimientos de 4 estrellas mantienen una elevada ocupación del 84,9%. En Alicante Sur sobresale especialmente el crecimiento de los hoteles de 3 estrellas, que pasan del 65,3% al 79%, mientras que los de 4 estrellas repiten prácticamente el excelente resultado del pasado ejercicio con un 86,6%.

Las perspectivas para la segunda quincena de junio continúan siendo favorables. Las reservas ya confirmadas alcanzan el 79,2% en la Costa Blanca y el 77,4% en Alicante Sur, porcentajes que permiten anticipar un cierre de mes sólido y una entrada en la temporada estival con niveles de actividad muy positivos.

PROVINCIA DE VALENCIA

La primera quincena de junio ha dejado resultados extraordinarios para el conjunto de la provincia de Valencia, que alcanza una ocupación hotelera media del 92,4%, seis puntos y medio por encima del 86% registrado en el mismo periodo de 2025. Se trata de uno de los mejores comportamientos de la Comunitat Valenciana en el arranque de la temporada alta y confirma el excelente momento que atraviesa el destino, impulsado tanto por la fortaleza de la demanda internacional como por la consolidación del mercado nacional.

Dentro de este escenario destaca especialmente València ciudad, que vuelve a ejercer de locomotora turística provincial con una ocupación del 92,7%, mejorando en más de 8 puntos el dato del año anterior y acercándose al lleno técnico durante buena parte de la quincena. Pero el dinamismo turístico no se limita a la capital. También sobresale el comportamiento de Gandia, que alcanza una ocupación del 93,1%, apoyada fundamentalmente en el mercado nacional, que supera el 80% del total de turistas alojados. Un dato que refleja la fortaleza del turismo vacacional de proximidad en el litoral valenciano y anticipa un verano especialmente positivo para este destino.

La composición de la demanda muestra perfiles claramente diferenciados entre la capital y el conjunto provincial. En la provincia, el mercado español continúa liderando con el 48,6% de las estancias, seguido por Reino Unido (7,2%), Alemania (5,9%), Estados Unidos (5,3%) e Italia (5,2%). En cambio, València ciudad presenta un perfil mucho más internacionalizado, donde el mercado nacional representa el 32,6% del total y donde destacan Reino Unido (9,6%), Estados Unidos (8,6%), Alemania (8,1%) e Italia (7,6%), acompañados por una importante presencia de Países Bajos (6,5%) y Bélgica (4,3%).

Los resultados por categorías hoteleras refuerzan además la solidez de la demanda. En la provincia, los establecimientos de 4 estrellas alcanzan una ocupación del 93,2%, casi nueve puntos más que hace un año, mientras que los hoteles de 3 estrellas rozan el lleno con un 96,4%. En València ciudad, las cifras son todavía más elevadas, los hoteles de 4 estrellas llegan al 95% y los de 3 estrellas alcanzan un espectacular 97,2%, evidenciando la intensa actividad turística y empresarial que sigue registrando la capital.

Las previsiones para la segunda quincena de junio mantienen un tono claramente positivo. Las reservas ya confirmadas se sitúan en el 84,2% para el conjunto de la provincia y en el 88,2% para València ciudad, niveles que permiten anticipar un cierre de mes muy sólido y una entrada en el verano turístico con niveles de actividad excepcionalmente altos.

PROVINCIA DE CASTELLÓN

La provincia de Castellón continúa consolidando su crecimiento turístico y firma una de las evoluciones más destacadas de la Comunitat Valenciana en esta primera quincena de junio. La ocupación hotelera alcanza el 78,6%, lo que supone un incremento de más de nueve puntos respecto al 69,5% registrado en el mismo periodo de 2025. Un resultado que confirma la buena dinámica observada durante los últimos meses y que sitúa a la provincia en una posición muy favorable de cara al verano.

El mercado nacional sigue siendo el gran protagonista, representando el 78,6% de los clientes alojados en establecimientos hoteleros. No obstante, también se aprecia un fortalecimiento de algunos mercados internacionales, especialmente Reino Unido, que eleva su cuota hasta el 4,7%, prácticamente el doble que hace un año. Francia (2,5%), Alemania (1,8%), Portugal (1,6%), Rumanía (1,4%) e Italia (1,3%) completan los principales mercados emisores.

La mejora de la actividad se refleja igualmente en la categoría hotelera predominante de la provincia. Los hoteles de 4 estrellas alcanzan una ocupación media del 78,8%, frente al 69,6% de la primera quincena de junio de 2025, lo que evidencia un notable incremento de la demanda tanto vacacional como de escapadas de corta duración.

Además, las perspectivas para la segunda mitad del mes mantienen el tono positivo. Las reservas ya confirmadas alcanzan el 77,7%, un nivel muy similar al de la ocupación efectivamente registrada en la primera quincena y que anticipa un cierre de junio especialmente sólido para el sector hotelero castellonense.

– ECONOMÍA DIGITAL-

– VALENCIA PLAZA –

– NEXOTUR –

INFORMACIÓN

• El Ayuntamiento precinta dos bloques de apartamentos turísticos por operar sin licencia

• Los agentes sociales afean a ambos dirigentes su falta de entendimiento

• Los taxistas alicantinos protestarán contra la nueva regulación de los VTC en Valencia

• La tasa de absentismo laboral en las empresas aumenta y ya alcanza el 11 %

• Ineca ficha a Santiago Carbó para proyectar Alicante a nivel nacional

• Torrevieja invierte 653.000 euros para amarrar tres ediciones del Low Festival hasta 2028

ALICANTE PLAZA

• Fiebre por el ‘esqueleto’ del acceso norte de Alicante: Fajovi recibe ofertas para un hotel, un gimnasio…

• Estimar Hotels entra en el exclusivo 10% de mejores hoteles del mundo, según Tripadvisor Travelers’ Choice 2026

TODO ALICANTE

• La hostelería de Benidorm prepara su Mundial: 50.000 litros de cerveza al día

• El gran negocio del turismo extranjero en Alicante: 1.270 millones de euros de ingresos anuales

• Ineca alerta de que la infrafinanciación de la Comunitat es «insostenible» y condiciona la inversión

EL ESPAÑOL DE ALICANTE

• Undersea Festival se afianza en Benidorm tras una edición histórica cercana al lleno total

• Guía del TRAM de Alicante para las Hogueras 2026: 144 horas de servicio ininterrumpido y nuevos aparcamientos

VALENCIA PLAZA

• Estimar Hotels entra en el exclusivo 10% de mejores hoteles del mundo, según Tripadvisor Travelers’ Choice 2026

EL MUNDO

• Oropesa aprueba la licencia de un hotel de lujo y estudia dos proyectos más

• Burriana acoge la entrega de las banderas Qualitur de excelencia

• La UE irrita a las aerolíneas

• La ‘Sepi Digital’, nuevo apoyo de la Ciudad de la Luz

CASTELLÓN PLAZA

• El Gobierno destina casi 46 millones de euros a Castellón para la transformación y la sostenibilidad de los destinos turísticos

• Estimar Hotels entra en el exclusivo 10% de mejores hoteles del mundo, según Tripadvisor Travelers’ Choice 2026

• Turisme distingue en Burriana a 206 playas y calas de 40 municipios de la Comunitat con la bandera Qualitur

EL PERIÓDICO DEL MEDITERRÁNEO

• Peñíscola se asienta entre los destinos más demandados para este verano

• El Imserso congela en 10.848 las plazas en su nueva edición

• Castellón recibe el verano con 70 playas y calas reconocidas por su excelencia

• Destinan 45,8 millones para transformar el turismo y recuperar el patrimonio

• Cuánto cuesta de verdad ir este verano a un festival de música en Castellón

HOSTELTUR

• Los fraudes con webs falsas de Booking y Airbnb y el phishing por WhatsApp se disparan este verano

• Las empresas turísticas, con las aerolíneas en cabeza, se disparan en bolsa por el acuerdo de paz

• La hostelería afronta el verano con 50.000 puestos vacantes: el sector pasa a la acción para atraer talento

• Central de Reservas rechaza la oferta de compra de Destinia por “inviable”

• El simulador de vuelo gratuito de Google Earth ya está en la web y permite volar sobre cualquier ciudad

• Ávoris refuerza su universo OTA, un negocio que ya factura más de 10 M€

• España mantiene su atractivo entre los viajeros LGTBIQ+ europeos, con un 85% de valoración positiva

PREFERENTE

• Así será la norma de maletas en aviones

• El Gobierno acaba con la reserva de viajes del Imserso en ayuntamientos

• El detalle que puede permitirte reservar antes los viajes del Imserso

• Airbnb admite que un tercio de sus reservas se concentra en zonas tensionadas

• Récord de Viajes El Corte Inglés: 107 millones de Ebitda

• Aerolíneas y hoteleras despegan en Bolsa tras el pacto EEUU-Irán

• Carlos Garrido deja CEAV para centrarse en la Mesa del Turismo

EUROPA PRESS

• Turisme distingue con la Bandera Qualitur a 206 playas y calas de 40 municipios por su excelencia turística

• València impulsa la accesibilidad en alojamientos turísticos: “Que nadie se sienta excluido”

• València incorpora la Plataforma Inteligente de Destino para gestionar los flujos de visitantes

AGENTTRAVEL

• España registra 124,6 millones de pasajeros hasta mayo, un 3,7% más

• El turismo enogastronómico en España supera los 37.000 millones de gasto en 2025

• Los vuelos nacionales en España se encarecieron un 25% en mayo

NEXOTUR

• Marriott logra 10.000 propiedades con el nuevo JW Marriott Ranthambore Resort & Spa

• Carlos Garrido abandona CEAV y José Manuel Lastra asumirá la presidencia en funciones hasta las próximas elecciones

• La temporada 2026-2027 del Imserso contará con casi 880.000 plazas

• Alicante acogerá el Congreso de Medicina de Urgencias y Emergencias

• Apturcv y Avantio analizan en Benidorm la evolución del alojamiento temporal

SMARTTRAVEL

• Tus huéspedes ya están en el hotel. ¿Por qué no en tu base de datos?

• Tripadvisor vende TheFork a American Express por 700 millones de dólares y acelera su apuesta por las experiencias

LA RAZÓN

• Alicante da la bienvenida a las Hogueras de San Juan con la presentación de la revista oficial

• El verano se adelanta una semana en la Comunitat Valenciana: Aemet avisa de la ola de calor con 5 grados más que lo habitual en junio

LA VANGUARDIA

• El turismo no es tan malo

• Barcelona quiere que los cruceristas de escala paguen 24 euros de tasa turística

• La Cambra defiende el turismo como impulsor de la economía

EXPANSIÓN

• Las aerolíneas de la UE deberán dar precios con una maleta

• Bancos y turísticas, los cíclicos que sacan más partido a la paz EEUU-Irán

• Los cruceros que hagan escala en Barcelona pagarán más

EL ECONOMISTA

• Los expertos del sector turístico coinciden: los españoles reservan con 14 días más de antelación y se cancela un 7,5% menos”

ECONOMÍA DIGITAL

• Magic tematiza las habitaciones de Villa España para dar a  conocer la cultura nacional

HOSBEC advierte de que subir el IVA turístico sería “autoimponernos aranceles” sobre un sector que aporta el 19% del PIB de la Comunitat Valenciana

El turismo no es una “anomalía fiscal”: La patronal hotelera y turística recuerda que España aplica un tipo reducido del 10% en línea con los principales destinos europeos y alerta de que un incremento dañaría la competitividad de uno de los grandes motores económicos de la región.

La Asociación Empresarial Hotelera y Turística de la Comunitat Valenciana (HOSBEC) ha mostrado su firme rechazo a cualquier subida del IVA aplicado al alojamiento y la restauración, al considerar que se trata de una medida que, lejos de garantizar la recaudación prometida, comprometería la competitividad de un sector que en 2025 habría aportado cerca de 30.000 millones de euros a la Comunitat Valenciana, el equivalente al 19% del PIB autonómico.

La asociación subraya que el mantenimiento de tipos reducidos en alojamiento y restauración es una práctica plenamente extendida en la Unión Europea. Según la información oficial de la Comisión Europea, España aplica un tipo reducido del 10%, en línea con destinos competidores como Francia, Italia o Austria, y en el entorno de Portugal, Grecia o Croacia. “El tipo reducido turístico no es una anomalía española, sino una herramienta habitual de competitividad en las grandes economías turísticas europeas. De hecho, Dinamarca es el único país de la UE que no aplica tipos reducidos”, recuerdan desde la patronal.

Para HOSBEC, una subida del IVA turístico tendría efectos que van mucho más allá de lo recaudatorio. “Estaríamos autoimponiéndonos aranceles a nuestras propias exportaciones, mientras nos rasgamos las vestiduras por los aranceles de terceros países”, advierte el presidente de HOSBEC, Federico Fuster. La asociación recuerda que el turismo es, en esencia, una exportación de servicios: en 2025 los turistas internacionales gastaron en España 134.712 millones de euros, de los cuales más de 16.125 millones correspondieron a la Comunitat Valenciana.

La patronal cuestiona además la propia base de la medida. La estimación de 7.000 millones de euros de recaudación adicional no incorpora los efectos dinámicos sobre precios, demanda, empleo, inversión y márgenes empresariales, por lo que “no puede presentarse como recaudación neta segura”.

HOSBEC insiste en el impacto social de la medida sobre un sector intensivo en mano de obra y con fuerte presencia de pymes y autónomos. El empleo turístico en la Comunitat Valenciana asciende a 385.000 puestos de trabajo, el 17,4% del empleo total de la región. El golpe, advierten, sería especialmente severo en los territorios más dependientes del turismo —zonas costeras, destinos rurales, municipios de interior y ciudades patrimoniales—, con un importante efecto arrastre sobre el resto de actividades productivas.

Por último, la asociación señala la contradicción de la medida con la propia agenda de transformación del sector. “El turismo está plenamente comprometido con la sostenibilidad, la digitalización, la calidad y el empleo de calidad, pero todo ello exige márgenes empresariales suficientes en un entorno que ya es de asfixia fiscal. Una subida del IVA iría exactamente en sentido contrario”, concluye Fuster.