RH Hoteles continúa avanzando en su estrategia de crecimiento con la incorporación del Hotel Jerez Centro, que pasará a comercializarse bajo la marca RH Jerez Centro. Con esta nueva adquisición, la cadena amplía su presencia en destinos urbanos con alto atractivo turístico, cultural y gastronómico, reforzando su apuesta por establecimientos bien ubicados y orientados tanto al cliente vacacional como al corporativo.

El nuevo RH Jerez Centro es un hotel de 4 estrellas situado en la calle Marqués de Casa Domecq, 13, en pleno corazón de Jerez de la Frontera, una ubicación privilegiada que permite acceder cómodamente a los principales puntos de interés de la ciudad. Su emplazamiento lo convierte en una opción idónea para descubrir el patrimonio, la cultura ecuestre, la tradición vinícola y la oferta gastronómica de uno de los destinos más emblemáticos de la provincia de Cádiz. A la vez, su proximidad a la costa permite disfrutar fácilmente de algunas de las playas más atractivas, así como de localidades de gran interés turístico de la provincia y de la propia ciudad de Cádiz.

El establecimiento cuenta con 98 habitaciones, distribuidas en diferentes tipologías para adaptarse a las necesidades de cada huésped permitiendo ofrecer una estancia cómoda tanto para viajes de ocio como para escapadas en pareja, familias, grupos o clientes de empresa.

Entre sus instalaciones, el hotel dispone de cafetería en planta baja, sala de desayunos con cocina principal, zonas comunes, recepción, lobby y un completo equipamiento para la celebración de reuniones y eventos. En este sentido, el RH Jerez Centro cuenta con varias salas polivalentes, destacando una sala principal de 336 m² con capacidad máxima para 110 personas, además de otros espacios más reducidos pensados para reuniones privadas, presentaciones o encuentros profesionales. Así mismo, cuenta con 68 plazas de garaje en pleno centro de la ciudad.

Con esta operación, RH Hoteles incorpora un activo estratégico en una ciudad con una fuerte proyección turística y empresarial. Jerez de la Frontera destaca por su identidad cultural, su calendario de eventos, su vinculación con el vino, el flamenco y el caballo, así como por su cercanía a otros enclaves de referencia de la provincia de Cádiz.

Pablo Hernández Ubiría, director general de RH Hoteles, ha destacado que:
“La incorporación del RH Jerez Centro supone un paso muy ilusionante para la cadena. Jerez es un destino con una personalidad única, con una gran capacidad de atracción turística y una ubicación estratégica dentro de Andalucía. Con este hotel reforzamos nuestra apuesta por crecer incorporando establecimientos urbanos bien situados, con potencial y con la vocación de ofrecer a nuestros clientes la calidad, el confort y el servicio que caracterizan a RH Hoteles”.

Con más de cuatro décadas de trayectoria, el grupo RH HOTELES mantiene una estrategia de crecimiento sostenido basada en la calidad, cuidado medioambiental, la ubicación estratégica de sus establecimientos y una firme orientación al cliente.

Con el RH Jerez Centro, RH Hoteles da un nuevo paso en su plan de expansión y consolida su crecimiento en destinos con alto valor turístico.

RH Hoteles, cadena hotelera con sede en Benidorm y una consolidada trayectoria en el sector turístico nacional, cuenta con 21 establecimientos hoteleros de distintas categorías y apartamentos turísticos en destinos como Benidorm, Calpe, Gandía, Valencia, Castellón, Peñíscola, Vinaròs y Murcia, a los que ahora se suma Jerez de la Frontera con la incorporación del RH Jerez Centro.

Queremos dar una cálida bienvenida a los nuevos compañeros de la actual plantilla del hotel que pasan a formar parte de la familia RH y agradecerles la afabilidad con la que nos han recibido.

Asimismo, RH Hoteles quiere expresar un agradecimiento especial a Helena Rivero y sus colaboradores, hasta ahora vinculados a la propiedad del establecimiento, por su cálido acompañamiento, cercanía y simpatía, durante estos primeros pasos de la cadena en Jerez de la Frontera. Empresaria y presidenta de Bodegas Tradición, perteneciente a una histórica familia vinculada al vino de Jerez, Helena Rivero representa una de las figuras más reconocidas del panorama vinícola y cultural de la ciudad y ha supuesto para RH Hoteles una valiosa puerta de entrada a un destino con una identidad única, en el que la compañía inicia esta nueva etapa con enorme ilusión y respeto.

Benidorm, 29/05/2026, El sector hotelero de Benidorm suma un nuevo hito tecnológico. Marina Resort Benidorm ha instalado la primera solución audiovisual de Daktronics en un establecimiento hotelero en España.

La compañía estadounidense, con más de cinco décadas de experiencia, es responsable de algunos de los sistemas de visualización más reconocibles del mundo, incluidos los complejos de entretenimiento de Las Vegas, Piccadilly Circus en Londres, Times Square en NYC, los estadios y arenas más importantes del mundo y el videomarcador 360º del estadio Santiago Bernabéu. Su llegada al ámbito hotelero en España se produce ahora desde la Costa Blanca.

La instalación en Marina Resort Benidorm se compone de tres pantallas de video con tecnología LED de gran formato, con una superficie total de 143 m², distribuidas en los principales espacios del complejo: la zona de piscina Marina District Dayclub, conocida por su programación de fiestas y experiencias de ocio, y la renovada terraza exterior White Star, reconvertida en un espacio para shows, música en vivo y retransmisiones deportivas en pantalla gigante.

Cuando el Vibe se encuentra con Daktronics:

“Cuando decidimos hacer evidente el Vibe, no queríamos simplemente poner pantallas más grandes”, explica Fran Hidalga, responsable técnico y de mantenimiento de Marina Resort Benidorm. “Queríamos crear la mejor experiencia de visualización en todo Benidorm. Eso significaba trabajar con quienes equipan los mejores estadios del mundo”.

El proyecto busca replicar en el entorno vacacional estándares tecnológicos propios de grandes espectáculos y eventos deportivos. En este sentido, la tecnología instalada está diseñada para garantizar visibilidad incluso en condiciones de alta luminosidad, como las del verano mediterráneo.

Más allá del componente técnico, la iniciativa se enmarca en una estrategia de reposicionamiento del destino. Con más de 3 millones de visitantes anuales, Benidorm continúa reforzando su propuesta turística incorporando mejoras en la experiencia del cliente vinculadas al entretenimiento y la tecnología.

La puesta en marcha coincide además con el ciclo previo al Mundial de Fútbol 2026, un evento que el resort aspira a capitalizar convirtiendo sus espacios en puntos de visualización colectiva para visitantes nacionales e internacionales.

Con esta instalación, Marina Resort Benidorm no solo introduce una innovación tecnológica, sino que establece un nuevo estándar en la integración del entretenimiento audiovisual en el sector hotelero mediterráneo.

“Marina Resort Benidorm representa un cliente que entiende que la experiencia audiovisual no es un detalle, sino un elemento transformador del negocio. La instalación que hemos desarrollado conjuntamente equipara la calidad de visualización de un estadio profesional” Iván del Río, director de Daktronics Spain.

Con esta instalación, Marina Resort Benidorm no solo introduce una innovación tecnológica, sino que refuerza su posicionamiento como uno de los espacios donde el ocio y la experiencia del cliente evolucionan al ritmo de lo que sucede a nivel global. Un resort concebido para el disfrute en todas sus formas —también en la forma de vivir los grandes eventos en directo— y que consolida su propuesta bajo una misma idea: que, en Benidorm, el Vibe no solo se siente, se vive y se comparte, sino que ahora también se ve como nunca.

Valencia, mayo 2026.- VIVOOD Group refuerza su accionariado con la incorporación de Topcal Investment y Laproe, dos socios de reconocido prestigio que se suman a Angels, vehículo de inversión de Juan Roig, y al fundador Daniel Mayo, para acelerar el plan de expansión nacional e internacional de la gestora hotelera.

La operación supone una inversión conjunta superior a 5 millones de euros en un momento de crecimiento exponencial de la compañía. Actualmente se está impulsando un hotel paisaje en Madrid y tiene ya cerrados acuerdos de gestión y proyectos de desarrollo en Tenerife, Málaga, Barcelona y Huesca.

Alianza estratégica: know-how de primer nivel

La operación tiene un marcado carácter estratégico. Los nuevos socios incorporan a VIVOOD capacidades complementarias que se traducirán en una ventaja competitiva directa y en un acelerador claro para los próximos proyectos de la compañía.

Topcal Investment es el vehículo inversor de los fundadores del Instituto Valenciano de Infertilidad (IVI), uno de los grandes casos de éxito empresariales de la Comunitat Valenciana por su expansión internacional. Entre sus socios figura también Carlos Bertomeu, presidente de Air Nostrum y vinculado al operador ferroviario Iryo.

“Topcal llega para aportar experiencia contrastada en crecimiento, escalabilidad internacional y conexión con el ecosistema turístico”,  indica Luis Pellicer, Managing Partner de Topcal.

Laproe, grupo inversor fundado por Víctor Carrasco, reforzará la coherencia arquitectónica, sensibilidad por el diseño y visión de marca global. “Nuestro papel se centrará en hacer de VIVOOD una propuesta reconocible, única y diferencial en el sector”, apunta Víctor Carrasco, creador de Viccarbe, firma de mobiliario de diseño de reconocido prestigio internacional.

Por su parte, Daniel Mayo, director general y fundador de VIVOOD, explica que “este acuerdo es un paso muy importante en el crecimiento de la compañía. Su incorporación nos permite acelerar nuestro plan de expansión con la confianza y el respaldo de quienes ya han construido historias de éxito empresarial de primer nivel”.

Gestión de hoteles de alto valor

VIVOOD, a través de su gestora hotelera VIVOOD Group, trabaja en nuevos proyectos, tanto propios como para terceros, abarcando todas las fases del proceso: estudio de viabilidad, conceptualización, diseño, arquitectura, supervisión y gestión.

La compañía tiene el foco en activos ubicados estratégicamente, tanto en entornos naturales como urbanos, que permitan desarrollar y operar establecimientos únicos e icónicos donde alcanzar la excelencia a todos los niveles, tanto de negocio como de experiencia de cliente.

El Hotel Port Benidorm reabre hoy sus puertas tras completar una transformación integral con la que refuerza su posicionamiento en la nueva hotelería vacacional de la Comunidad Valenciana. El establecimiento, operado por Port Hotels, presenta una nueva propuesta experiencial centrada en el diseño contemporáneo, el bienestar y la conexión con el Mediterráneo.

La actuación ha supuesto una renovación global del activo, incluyendo habitaciones, zonas comunes y espacios exteriores, además de la incorporación de la nueva torre Sky Tower, que redefine el skyline de Benidorm y amplía la capacidad del hotel hasta las 410 habitaciones.

El nuevo Port Benidorm se articula ahora en torno a dos torres conectadas y una nueva propuesta de exclusividad en altura: The Blue Tower, con habitaciones completamente renovadas; Sky Tower, concebida para potenciar la experiencia vinculada a las vistas y la conexión con el Mediterráneo; y The Iconic by Port Hotels, un concepto singular ubicado en las últimas plantas de Sky Tower que ofrece 20 exclusivas habitaciones con servicios premium y una experiencia más personalizada.

La transformación incorpora además una renovada propuesta gastronómica compuesta por diferentes espacios experienciales. Entre ellos destaca La Terrasse Rooftop, distribuido entre las plantas 19 y 20, con vistas panorámicas sobre Benidorm y una propuesta orientada tanto al huésped como al cliente local.

En paralelo, el hotel refuerza su apuesta por el segmento wellness con un espacio renovado que integra spa, gimnasio, hammam, sauna, piscina climatizada y tratamientos exclusivos de Germaine de Capuccini.

El establecimiento amplía además su capacidad para el segmento MICE con seis espacios para eventos y reuniones, incluyendo un salón panorámico en la planta 18 con vistas al Mediterráneo.  

Según Toni Mayor, presidente de Port Hotels, “Port Benidorm forma parte de la historia turística de Benidorm desde hace décadas, desde su etapa como Los Dálmatas. Con esta transformación queríamos devolver a la ciudad uno de sus grandes iconos hoteleros, reinterpretado desde una mirada más contemporánea y preparado para seguir acompañando la evolución de uno de los destinos más importantes del Mediterráneo, manteniendo intacta su conexión con Benidorm y con quienes lo han hecho parte de su historia”.

Con esta reapertura, el Hotel Port Benidorm inicia una nueva etapa con la que refuerza el posicionamiento de Port Hotels y consolida su apuesta por una nueva forma de entender la experiencia hotelera en Benidorm.

Reservas ya disponibles en: https://www.porthotels.es/port-benidorm.html

 El Hotel Huerto del Cura ha sido seleccionado como finalista en la categoría Gran Hotel del Premio Mejor Desayuno de Hotel 2026, un reconocimiento impulsado por Madrid Fusión Alimentos de España que distingue las propuestas más destacadas del panorama hotelero nacional. 

El establecimiento ilicitano se sitúa entre los cinco hoteles seleccionados en esta edición gracias a una propuesta de desayuno concebida como una experiencia gastronómica en sí misma, que eleva uno de los momentos más importantes de la estancia del huésped y refuerza la apuesta del hotel por la calidad, el producto local y la excelencia. Una propuesta que, además, se adapta a la estacionalidad a través de ediciones especiales como el actual Desayuno de Invierno. 

La candidatura del Hotel Huerto del Cura destaca por varios elementos diferenciales: su ubicación única en pleno Palmeral de Elche, declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO; la propuesta de desayuno creada por el maestro pastelero Fran Segura, reconocido con premios como el Mejor Postre de España (2013), la Medalla de Plata en la Copa del Mundo de Pastelería (2022) y el reconocimiento a una de las tres mejores tartas de chocolate del mundo (2024); y una cuidada selección de ingredientes de proximidad como dátiles, algarrobas, embutidos y quesos de la zona, además de zumos de temporada y café de especialidad.  

El desayuno, servido a la carta en formato degustación escalonado, se articula en tres actos: Le Réveil, Le Marché y Le Gourmand, que combinan elaboraciones dulces y saladas, panes artesanos, bollería hojaldrada y platos preparados al momento, elevando esta primera experiencia del día a una propuesta gastronómica de alto nivel. “La selección del desayuno del Hotel Huerto del Cura entre los mejores de España refuerza una convicción que teníamos desde el inicio: la gastronomía es una parte esencial de la experiencia del huésped. Este reconocimiento pone en valor una propuesta creada con identidad, producto local y una clara vocación de excelencia, en un entorno tan singular como el Palmeral de Elche”, ha señalado Ana Mayor, vicepresidenta de Port Hotels. 

Por su parte, el pastelero Fran Segura ha valorado la selección como “una motivación para seguir explorando cómo la alta pastelería y la identidad del territorio pueden convivir en una experiencia cotidiana como el desayuno, sin perder cercanía ni autenticidad”. 

Los ganadores del Premio Mejor Desayuno de Hotel 2026 se darán a conocer durante la próxima edición de Madrid Fusión, que se celebrará los días 26, 27 y 28 de enero de 2026, en el escenario de Madrid Fusión Pastry. 

Con esta nominación, el Hotel Huerto del Cura refuerza su posicionamiento como referente gastronómico y de hospitalidad en la Comunidad Valenciana, consolidando una propuesta que une entorno, producto, autoría gastronómica y experiencia. 

Esta certificación, otorgada por Autism Friendly Club, reconoce al Hotel Port Azafata como un espacio adaptado a las necesidades de personas dentro del espectro autista, convirtiéndose en un referente para el sector hotelero regional. 

El camino para lograr esta certificación ha implicado un completo proceso de formación para más del 70% del equipo, la adaptación de espacios comunes mediante señalización con pictogramas, y la implementación de protocolos personalizados para garantizar una experiencia más segura, comprensible y confortable para todos los huéspedes. Entre las acciones destacan la prioridad en el check-in, habitaciones tranquilas, reservas especiales en el desayuno y la disponibilidad de kits sensoriales para momentos de desregulación. 

Esta acción forma parte de la iniciativa Guest of the Planet, el compromiso social de Port Hotels que busca promover un turismo responsable, accesible y sostenible. A través de Guest of the Planet, la cadena impulsa proyectos y certificaciones que mejoran la calidad de vida de sus huéspedes y fomentan la inclusión de colectivos diversos, consolidando a Port Hotels como un referente en la integración social dentro del sector turístico. 

Diego Fernández Pérez de Ponga, CEO de Port Hotels, afirma: 

“Esta certificación representa el compromiso real de Port Hotels con las personas. Queremos construir un turismo más humano, accesible e inclusivo. Y este es solo el primer paso de un camino que seguiremos recorriendo.” 

Alberto Gutiérrez, presidente de Autism Friendly Club Global, destaca: 

“La accesibilidad cognitiva es una necesidad urgente en el turismo. Port Azafata Hotel ha sido pionero en su comunidad, mostrando que con voluntad y formación es posible crear espacios verdaderamente inclusivos. Esta certificación lo sitúa a la vanguardia de un turismo pensado para todas las personas.” 

Port Hotels seguirá ampliando estas prácticas en sus hoteles, con foco en accesibilidad universal y neurodiversidad. En España, más de 650.000 personas del espectro autista, niños y adultos que viajan por ocio o trabajo, necesitan alojamientos adaptados, una necesidad creciente y una responsabilidad social. 

Con este compromiso, Port Hotels refuerza su apuesta por un turismo inclusivo, innovador y accesible para todos. 

Turisme Comunitat Valenciana y el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH) han anunciado los dos alojamientos seleccionados para desarrollar la tercera edición del proyecto TechYroom, una iniciativa pionera que introduce tecnología de vanguardia en el sector alojativo como palanca de transformación del turismo rural.

Los establecimientos elegidos son el Hotel Rosaleda del Mijares, en Montanejos, y la Casa Rural El Rincón de Beatriz, en Ayódar. Ambos han sido seleccionados por su complementariedad, su compromiso con la calidad y la innovación, y su potencial como modelos replicables para otros destinos de interior de la Comunitat Valenciana.

El proyecto, impulsado por Turisme Comunitat Valenciana a través del Invat·tur, con la colaboración técnica de ITH y el apoyo de Hosbec, tiene como objetivo convertir estos alojamientos en showrooms reales de tecnología aplicada al bienestar, la sostenibilidad y la digitalización del turismo rural.

Una apuesta firme por el interior innovador

La consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Marián Cano, ha destacado que “la Comunitat Valenciana está demostrando que la innovación no es exclusiva de los grandes núcleos urbanos o del turismo de sol y playa”, al tiempo que ha remarcado que, con este proyecto, queremos visibilizar que los destinos del interior tienen mucho que ofrecer si se les dota de herramientas, inversión y tecnología útil”.

Cano ha subrayado que “la colaboración público-privada, en este caso con el ITH y los establecimientos participantes, es esencial para avanzar hacia un modelo turístico más competitivo, sostenible e inteligente”, y ha añadido que “queremos que esta experiencia sirva de inspiración a otros alojamientos rurales que apuestan por la excelencia y la diferenciación”.

TechYroom 3.0 forma parte de una estrategia más amplia de Turisme Comunitat Valenciana para acompañar al sector hotelero en su modernización tecnológica, mediante la creación de espacios demostradores que sirvan como inspiración para otros establecimientos.

En este sentido, la consellera Cano ha destacado que “la transformación digital no puede ser un privilegio, debe ser una herramienta accesible para todos los territorios y empresas, sea cual sea su tamaño y con esta iniciativa, apostamos por un modelo de turismo más justo, más conectado y más innovador”.

TechYroom 3.0: innovación para regenerar el turismo de interior

Esta tercera edición representa un salto cualitativo respecto a las anteriores experiencias en Benidorm (2023) y València (2024), centrándose ahora en el entorno rural como espacio de oportunidad para el turismo del futuro.

Esta nueva edición, impulsada gracias a un convenio entre el Invat·tur y el ITH dotado con 50.000 euros, tiene como objetivo principal transformar el turismo de interior, integrando tecnología avanzada en un entorno emblemático de la provincia de Castellón, para ofrecer una experiencia auténtica, innovadora, regeneradora y sostenible.

Así, a través de este proyecto se persigue transformar destinos de interior con riesgo de despoblación en espacios de innovación turística; promover experiencias centradas en el bienestar, la salud y la sostenibilidad, crear una red de alojamientos innovadores como referentes de transformación digital.

Además de fomentar la colaboración entre diferentes tipologías de alojamiento rural e impulsar la movilidad sostenible y la mejora de infraestructuras en zonas menos conectadas.

Cabe resaltar que se trata de tecnología útil al servicio del huésped y del territorio, ya que la habitación tecnológica que se implementará en cada alojamiento incluirá soluciones aplicadas a confort y descanso inteligente; gestión energética eficiente y sostenible; domótica y conectividad avanzada; accesibilidad universal y servicios personalizados mediante IA.

Además, estas soluciones estarán alineadas con los principios del turismo verde, responsable e inclusivo, y serán adaptadas a las necesidades y características de cada tipo de alojamiento.

El emblemático Hotel Villa Universitaria, ubicado en San Vicente del Raspeig, cambia de nombre y renace desde hoy como Universa Hotel. Situado en pleno corazón del municipio, en una amplia zona de expansión junto a la Universidad de Alicante, este complejo, propiedad de Grupo El Castillo, se transforma con un concepto renovado, vanguardista y centrado en el público de negocios.

El hotel ofrece modernas instalaciones diseñadas para satisfacer las necesidades de los huéspedes más exigentes del sector MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). El turismo de congresos, el deportivo y el vinculado al entorno académico constituyen el perfil principal de cliente de Universa Hotel.

Con 63 confortables habitaciones de distintas tipologías —dotadas de todos los servicios necesarios para garantizar una experiencia excelente—, un lobby bar y una gran terraza pensada para eventos al aire libre y el disfrute de los clientes, Universa Hotel brinda una oferta que combina calidad y confort. Además, se beneficia de su cercanía a la residencia Villa Universitaria, con la que comparte espacios multifuncionales como el auditorio o las salas de reuniones, así como los servicios de restauración.

• Universa Hotel, donde todo Con el sello de Grupo El Castillo

La nueva imagen visual del hotel alude a la inmensidad de un universo en constante expansión, que se proyecta desde su núcleo central.

Detrás de este ambicioso proyecto se encuentra Grupo El Castillo, una compañía nacida en 1986 con un enfoque empresarial responsable y un fuerte compromiso social. De origen familiar, el Grupo se sustenta sobre tres pilares fundamentales: el compromiso con las personas, la excelencia en la gestión y el crecimiento sostenible. Actualmente, cuenta con más de 3.000 profesionales en sus diferentes áreas de actividad: sociosanitaria, agroalimentaria, turística, entre otras.

El ámbito hotelero es una de sus principales fortalezas. Prueba de ello es su consolidada residencia de estudiantes, La Villa Universitaria, a la que ahora se suma Universa Hotel con una propuesta de alojamiento diferenciadora, flexible y orientada a un público profesional y dinámico.

Valencia, 14 de mayo de 2025.- En junio de 2015 se abría al público “el primer Hotel Paisaje de España”, VIVOOD Benimantell, marcando un antes y un después en el sector hotelero. Iniciaba un camino no transitado hasta ese momento bajo un concepto disruptivo basado en la sostenibilidad y una experiencia diferenciadora enfocada al lujo perceptivo.

El mes que viene se cumplirán 10 años de esa apertura y de la llegada de un concepto de establecimiento que ha sido referente en innovación y excelencia turística.

Situado en un enclave natural único, en el Valle de Guadalest, Alicante, el hotel supuso un hito al aunar arquitectura, diseño, integración en el entorno y una experiencia memorable de calma, desconexión y bienestar para sus alojados. Esta singularidad le ha llevado a obtener el reconocimiento de más de una veintena de premios nacionales e internacionales.

“Nuestra prioridad ha sido alcanzar un nivel de satisfacción de diez en nuestros huéspedes. Esta ha sido la mejor estrategia de marketing”, explica Daniel Mayo, fundador y director general de VIVOOD.

Las claves del éxito: 210 días al año completos

VIVOOD ha evolucionado de manera constante en los últimos 10 años, hasta alcanzar el “completo” durante 210 días al año. Las claves han sido un equipo humano enfocado en ofrecer una atención personalizada al cliente, una experiencia genuina, una apuesta sólida por la sostenibilidad y una promesa de bienestar que cumple y supera las expectativas de los clientes.

Durante este tiempo, el hotel ha ampliado sus instalaciones para contar con 35 habitaciones, un centro de bienestar, dos restaurantes de alta cocina y un espacio exclusivo para eventos de empresa y sociales

Un acto de aniversario

Con motivo del décimo aniversario, VIVOOD ha organizado diferentes acciones y actividades durante el mes de junio, entre ellas un acto institucional y social en sus instalaciones de Benimantell el próximo 12 de junio.

Durante el evento, que contará con presencia de autoridades, socios y colaboradores de la empresa, se hará balance de estos años y se compartirán los retos y proyectos que se van a acometer a corto y medio plazo.

Los planes estratégicos de la empresa pasan por seguir ampliando su red de establecimientos hoteleros mediante la gestión de activos clave en España y en el extranjero. A través de su gestora hotelera, ya se está trabajando en diversos proyectos relevantes, entre ellos su segundo hotel en la capital de España, VIVOOD Madrid.

Madrid, 20 de marzo de 2025- El Monitor de Competitividad Turística Responsable de los Destinos del Sol y Playa, SolyTUR 2024– elaborado por Exceltur y presentado en Madrid- destaca su relevancia en la sociedad española, de forma que los 728 municipios desde Gerona a Huelva y las islas que lo conforman generaron 133,2 mil millones de euros en 2024, el 64,1% del PIB turístico español, concentrando el 66,2% de la demanda turística del país.

El estudio de EXCELTUR subraya:

• La fuerte inversión empresarial producida desde 2019 hasta 2024 por las empresas turísticas en estos destinos de sol y playa, con una renovación y mejora de la oferta; +60 mil plazas de 4 y 5 estrellas (-57 mil plazas en categorías inferiores), sin apenas incrementar el total de plazas (+0,4%) y con una intensa creación de empleo (+14,4% en hoteles, +18,1% en ocio y +9,0% en restauración) por el reposicionamiento de sus productos.
  
  
• La proliferación y crecimiento desbordante de las viviendas turísticas (en 2024 aumentaron el 29,6%, añadiendo 206 mil plazas desde 2022), poniendo en cuestión el deseable equilibrio entre residentes y turistas y siendo el principal elemento determinante del crecimiento de la afluencia turística a los destinos.
  
  
• El incremento de la presión humana en los destinos desde 2019, que se explica en es debida en su mayor parte a la llegada de nueva población residente. Este hecho explica el 88,8% (+1,2 millones) del aumento de la presión humana, mientras el mayor turismo explica el 11,2% restante (141 mil turistas más al día).
  
  
• La escasa capacidad de respuesta de los municipios, con una inversión media de 2,4 millones anuales, derivado de su menor financiación per cápita (un 20,8% inferior a la media del resto de municipios españoles).

El informe analiza en profundidad la posición competitiva de los 20 municipios más relevantes de esta franja de la costa española, en base a 63 indicadores determinantes de su capacidad de competir en el futuro, utilizando más de 100 mil datos. Como resultado del mismo, Adeje lidera el ranking de competitividad turística responsable SolyTUR 2024, repitiendo su posición respecto a 2019, gracias a su apuesta por una oferta de productos turísticos de alto nivel y el cuidado de sus espacios públicos.

El ranking sitúa a Calviá, la Playa de Palma, Benidorm y Marbella, tras Adeje, como referentes entre los destinos del litoral español, reflejando los esfuerzos de sus equipos municipales por afrontar los retos de la mejora de sus propuestas turística a futuro.

A pesar de este esfuerzo, el estudio refleja las dificultades de los municipios de esta franja estratégica para España, de abordar con los recursos requeridos sus retos de futuros. Para superar esta limitación, Exceltur propone la puesta en marcha de un Plan bajo la denominación “Turismo Litoral 2030”, que integre políticas transversales para la regeneración del litoral español. Esta iniciativa requiere el liderazgo del Gobierno de España, con la implicación de todas las administraciones públicas (local y autonómica), junto con el sector privado, con el objetivo de diseñar y ejecutar estrategias de renovación del turismo costero.

Para su puesta en marcha, desde EXCELTUR se propone:

• Creación de un Comisionado Especial para la Regeneración de los Destinos Turísticos del Litoral Español, encargado de diseñar e implementar políticas de renovación urbana y turística.
  
  
• Inclusión del Plan como actuación propia y emblemática de la Estrategia Turismo Sostenible 2030.
  
  
• Su aprobación en el Consejo Español de Turismo y la convocatoria de una comisión interministerial de turismo monográfica sobre el Plan.
  
  
• La elaboración de 2 a 5 planes concretos de recualificación integral de cada destino pionero a través de un concurso internacional de ideas.
  
  
• La organización de una gran conferencia internacional sobre el futuro del turismo del litoral.