La asociación empresarial hotelera valenciana HOSBEC ha creado la nueva marca ‘HOSBEC BUSINESS’ con el objetivo de posicionar sus hoteles y el destino Comunitat Valenciana en el sector del turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones, más conocido por sus siglas en inglés, MICE (meetings, incentives, conferencing, exhibitions).
 
Esta nueva marca nace con el objetivo de representar institucionalmente y dar mayor visibilidad, tanto en el ámbito nacional como internacional, a todos los hoteles adheridos a la patronal y orientados al segmento de mercado MICE y Business.
 
Al mismo tiempo, a través de este nuevo club de producto, HOSBEC aspira a asentarse como un canal de posicionamiento y mejora del mercado MICE y Business en la Comunitat Valenciana y líder de la oferta hotelera en ese nicho, aprovechando el papel activo de la patronal en las principales instituciones socio-económicas, empresariales y turísticas de la Comunidad Valenciana.
 
Hosbec Business cuenta con 40 hoteles – 32 dirigidos al mercado MICE y 8 al mercado Business – con un total de 6900 habitaciones y 189 salas y salones adaptados para la celebración de cualquier tipo de evento. La provincia de Alicante cuenta con 23 hoteles asociados a Hosbec Business (18 MICE y 5 Business), Valencia con 10 (9 MICE y 1 Business), mientras que Castellón cuenta con 7 establecimientos (5 MICE y 2 Business).
 
“La Comunitat Valenciana es uno de los destinos turísticos más competitivos a nivel nacional, también en el marco del turismo MICE, un mercado que refuerza la desestacionalización del sector ya que atrae a visitantes durante todo el año, y aumenta el gasto medio por turista. Como ejemplo, en 2019, el gasto medio por turista MICE en España fue un 330% superior al de los turistas vacacionales”, asegura Nuria Montes, secretaria general de Hosbec.
 
“Con la creación de Hosbec Business pretendemos impulsar el posicionamiento de la Comunitat Valenciana como destino de reuniones, incentivos, eventos y congresos. Gracias a la posición institucional de HOSBEC, queremos mejorar la imagen actual de la Comunitat Valenciana en el turismo empresarial, mostrando la calidad de los alojamientos adheridos a HOSBEC Business como ejemplos de vanguardia para la celebración de cualquier tipo de evento, congreso y reunión. HOSBEC Business busca ser el actor sobre el que se asiente la representación institucional del sector y de sus alojamientos dentro de la región, pues la Comunitat Valenciana puede y debe aspirar a ser un destino de referencia tanto nacional como internacional”, señala Javier Gallego, vicepresidente de Hosbec.
 
Con el objetivo de dinamizar y establecer a la Comunitat Valenciana como destino MICE de referencia Internacional, HOSBEC Business ha participado a lo largo de 2022 en 3 ferias, varias reuniones y eventos, manteniendo contacto directo con más de 40 agentes nacionales e internacionales interesados en desarrollar eventos e implementar los diferentes espacios de congresos, así como los alojamientos adaptados en sus agendas.
 
Recuperación paulatina del mercado MICE

Según las cifras de Spain Convention Bureau, en 2019 la industria de reuniones en España generó 12.314 M €. En 2020, con la llegada de la crisis del COVID 19, sufrió una caída del 75%, llegando a los 3.179 M €. En 2021 el sector comienza un nuevo periodo de crecimiento hasta llegar a los 5.079 M €, pero todavía con un nivel de cerca del 40% sobre las cifras pre-pandemia.
 
El sector MICE ya ha iniciado su recuperación y podría alcanzar el 100% de la actividad pre-pandemia en 2024, según apunta el informe encargado por Spain Convention Bureau (SCB) a la firma de consultoría Braintrust.
 
La Comunitat Valenciana, cuarto destino nacional en el sector MICE

La Comunitat Valenciana se mantiene como el cuarto destino nacional en viajes de congresos, ferias y convenciones, una posición que ya ostentaba antes de la llegada del COVID-19.
 
Según los datos de Turisme Comunitat Valenciana, en 2019, -año en que la demanda extranjera alcanzaba sus cifras más altas-  la Comunitat recibió 1,7 millones de visitantes del mercado MICE. Tras la crisis sanitaria, la demanda se recupera de forma paulatina y en el primer trimestre de 2021 el segmento de reuniones se incrementó cerca de un 70% interanual en la Comunitat Valenciana, mientras que todavía decrece un 34% respecto a 2019.
 
El año 2023 se anticipa como el año de la recuperación, tanto nacional como internacional, un año clave para posicionarse en el mercado a pesar de no llegar a niveles pre-pandemia hasta 2024.
 
La ubicación, la temperatura y las infraestructuras de vanguardia convierten a la Comunitat Valenciana en un destino de referencia para el mercado empresarial. Tres aeropuertos internacionales y más de 200 conexiones, tren de alta velocidad que enlaza Madrid, Alicante, y València con extensión a Castellón, conexiones diarias por tren con Barcelona y la autopista AP-7 que articula todo el territorio, conectándolo con Cataluña y el resto de Europa, garantizan las conexiones directas nacionales e internacionales.
 
A nivel de infraestructuras, la Comunitat Valenciana cuenta con seis palacios de congresos, cuatro recintos feriales con más de 230.000 m2, varios centros de congresos y exposiciones, e infinidad de espacios singulares.
 
La planta hotelera aporta sin duda un valor diferencial a la Comunitat Valenciana como destino MICE. Únicamente los alojamientos adheridos a HOSBEC Business ponen a disposición más de 180 salas y salones para eventos, desde pequeñas reuniones hasta grandes salones para congresos y reuniones.
 
HOSBEC

Creada en 1977, la Asociación Empresarial Hotelera y Turística de la Comunidad Valenciana (HOSBEC) cuenta con 309 asociados localizados en 43 destinos de las tres provincias de la Comunitat Valenciana y un total de 100.118 plazas. Actualmente es la institución con mayor representación empresarial de empresas de alojamientos turísticos de la Comunidad Valenciana.
 
HOSBEC forma parte de las principales organizaciones empresariales de ámbito nacional: es miembro de CEOE y de la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT). También está presente en las principales instituciones socio-económicas, empresariales y turísticas de la Comunidad Valenciana.