València se resiste a la recuperación hotelera y se deja en julio más de 5 puntos de ocupación hotelera.
El resto de la Comunidad Valenciana sí mejora sus datos de ocupación, con Benidorm liderando el sector con un 90%.
Se resiente el mercado doméstico en los hoteles valencianos salvo en Castellón, que experimenta un fuerte empujón en la segunda quincena de julio con un crecimiento de 8 puntos sobre la primera.
Los datos de ocupación hotelera de julio revelan algunas de las claves de lo que está siendo la temporada turística y apuntan los puntos fuertes y las debilidades que está experimentando el sector hotelero y turístico en la Comunitat Valenciana.
La primera clave es el comportamiento de la ciudad de Valencia y las previsiones para la primera quincena de agosto: la segunda quincena de julio se ha dejado más de 5 puntos de ocupación, quedando por debajo del 82%, y unas previsiones que en estos momentos no superan el 76% para la primera quincena de agosto. Entre las claves de esta bajada sigue estando la estela del efecto Dana así como la debilidad del mercado nacional, que sólo supone un 27% del total, mientras que el 73% corresponde al segmento internacional.
Entre los datos interesantes encontramos al mercado americano, que es el primero de entre los internacionales con una cuota conjunta entre EEUU y Canadá del 13%.
Castellón ha experimentado uno de los mayores repuntes del sector hotelero, con una ocupación hotelera media en la segunda quincena del 84% frente al 75% de la primera. En Castellón el mercado nacional sigue siendo el predominante y mayoritario con una cuota cercana al 87%, y es destacable también la previsión de la primera quincena de agosto, que ya apunta un crecimiento de 8 puntos respecto del año pasado.
Benidorm y la Costa Blanca siguen la hoja de ruta de los pronósticos y mejoran ligeramente los datos de ocupación hotelera respecto del año pasado, pero no se llega al lleno técnico por lo que el sector no puede hablar de situaciones de masificación. Entre un 10% y un 15% de la oferta. hotelera se ha quedado sin vender.
Benidorm es el punto de la Comunitat Valenciana con mejor dato de ocupación hotelera, un 90% de media en julio, y en el análisis de sus mercados encontramos que por primera vez en muchos años los turistas británicos alojados en hoteles superan a los nacionales (38,3% frente al 37,9%) durante la primera parte del verano.
En Benidorm, las previsiones y reservas confirmadas para la primera quincena de agosto están 3 puntos por encima de agosto de 2024.
Declaraciones de Mayte Garcia, Directora ejecutiva HOSBEC. Pulse para acceder al audio
Pueden visualizar el informe completo en el siguiente enlace:
A continuación, le ofrecemos el análisis detallado de la ocupación hotelera de los distintos puntos de la Comunidad Valenciana.
BENIDORM
Benidorm ha firmado una segunda quincena de julio con un 90,5% de ocupación hotelera, mejorando en 3,2 puntos porcentuales los datos del mismo periodo del año pasado (87,3%). Este impulso consolida también el balance del mes completo, que se cierra con un 89,9% de ocupación, frente al 86,8% alcanzado en julio de 2024. El comportamiento del destino mantiene su línea ascendente, especialmente tras un junio que también se saldó con resultados positivos.
La demanda se ha repartido de forma muy equilibrada entre el visitante nacional y el internacional: el Reino Unido (38,3%) y España (37,9%) encabezan el ranking de mercados en la segunda quincena, seguidos por Portugal (6,7%), Irlanda (2,5%) y Rumanía (2,3%). Este verano, el turista británico ha recuperado peso respecto a 2024, mientras que el español ha reducido ligeramente su presencia, aunque continúa siendo clave para el destino.
Por categorías, los hoteles de 4 estrellas alcanzaron un 91,2% de ocupación en la segunda mitad de julio, creciendo casi 5 puntos respecto al año pasado. Los de 3 estrellas se mantuvieron estables con un 89,6%. La planta hotelera de Benidorm vuelve a demostrar su alta capacidad de atracción y rendimiento, tanto en calidad como en volumen.
De cara a agosto, las reservas ya confirman una continuidad de la buena tendencia: la primera quincena parte con un 87,5% on the books, lo que anticipa otro periodo de alta actividad para el principal destino turístico de la Comunitat Valenciana.
COSTA BLANCA Y ALICANTE SUR
La Costa Blanca afronta la recta final del mes de julio con cifras que refuerzan su posición como una de las zonas más sólidas del Mediterráneo. En la segunda quincena de julio, la ocupación hotelera ha alcanzado el 87,3%, mejorando en casi un punto los registros del mismo periodo de 2024. Destinos turísticos consolidados como Altea (94,5%), Calpe (89,6%) o l’Alfàs del Pi – El Albir (84,6%) han registrado datos especialmente destacados, apuntalando la fortaleza de la oferta alojativa de la comarca. Centrándonos en Alicante Sur, se observa que, aunque con una evolución algo más contenida, se mantiene en buenos niveles con un 78,7%, una ligera bajada respecto al 79,5% del pasado año.
Los datos por categorías consolidan el atractivo de la oferta hotelera en ambos destinos. En Costa Blanca, los hoteles de 4 estrellas brillan con un 91% de ocupación y los de 3 estrellas alcanzan un 83,7%. En el caso de Alicante Sur, los 4 estrellas marcan un 89,7%, mientras que los de 3 estrellas se sitúan en un 71,3%. Aunque algo por debajo, estas cifras muestran una clientela fiel y sostenida en el tiempo.
En cuanto a la procedencia de los turistas, el mercado nacional sigue liderando con fuerza, pero empieza a dejar hueco a la reactivación internacional. En Costa Blanca, los españoles representan el 58,3% de los visitantes, mientras que en Alicante Sur el dato se sitúa en el 56,1%.
El Reino Unido ha sido el mercado extranjero más destacado en ambas zonas: un 10,7% en Costa Blanca y un impresionante 12,2% en Alicante Sur, lo que confirma el tirón británico en el litoral alicantino. También destacan la presencia de franceses (4,8% en Alicante Sur y 3% en Costa Blanca), belgas (2,4% y 4,3% respectivamente) y noruegos (2,1% y 2,9%), evidenciando un interés creciente del norte de Europa por nuestro clima y costa.
Países como Irlanda (2,4% en Alicante Sur y 2% en Costa Blanca) o Alemania (1,5% y1,7%) mantienen una presencia estable, mientras que mercados como Ucrania, Polonia, Suecia y Portugal suman en conjunto un volumen relevante que refuerza la diversidad de orígenes. Esta amplitud geográfica se traduce en una demanda más equilibrada y menos expuesta a la dependencia de un solo país.
El balance mensual también resulta positivo: Costa Blanca cierra julio con un 85,2% de ocupación, frente al 83,7% del año anterior; y Alicante Sur mejora su dato general hasta el 74,4%, ganando más de un punto respecto a 2024. La previsión para la primera quincena de agosto refuerza este optimismo: los datos “on the books” ya sitúan la ocupación prevista en el 83,5% en Costa Blanca y en el 75,6% en Alicante Sur. Todo apunta a que el mes estrella del verano continuará en la línea ascendente.
PROVINCIA DE VALENCIA Y VALÈNCIA CIUDAD
La provincia de Valencia ha cerrado la segunda quincena de julio con una ocupación hotelera del 85,4%, lo que supone un retroceso de casi cinco puntos respecto al mismo periodo del año anterior. Esta tendencia a la baja se refleja también en el dato global del mes, que se sitúa en el 87,2% frente al 90,1% de julio de 2024. A pesar de este descenso, los registros siguen mostrando una intensidad notable de actividad turística. Destaca especialmente el comportamiento de Gandía, que ha registrado un 90,2% de ocupación en la segunda quincena, con una demanda claramente impulsada por el mercado nacional, que ha representado el 90% del total de visitantes.
Los viajeros españoles siguen siendo mayoritarios durante la segunda mitad del mes (53,7%), pero destacan también los incrementos en mercados como Estados Unidos (6,2%) y Reino Unido (5,3%), además de la buena respuesta de Italia, Francia, Países Bajos y Alemania, todos por encima del 3%. Esta diversidad en el origen de los visitantes muestra un destino maduro, que mantiene el interés de públicos muy diversos.
Aunque todas las categorías hoteleras han registrado una ligera caída respecto al verano anterior, se mantienen en niveles sólidos, especialmente en hoteles de 3 y 4 estrellas.
En el caso de València ciudad, el análisis confirma una desaceleración más acusada, aunque en un contexto de cifras que aún se sitúan en niveles elevados. La segunda quincena de julio se cierra con una ocupación del 81,8%, claramente por debajo del 87,1% registrado en 2024. El acumulado mensual refleja una evolución similar, con un 83,8% frente al 88,1% del año anterior.
En cuanto al perfil del visitante, València ciudad mantiene su carácter internacional, con una representación del turista nacional mucho menor que en otros destinos de la Comunidad Valenciana: solo el 26,8% de los viajeros de esta segunda quincena proceden de España. Destaca la fortísima presencia de turistas de Estados Unidos, que representan el 11,5% del total, consolidando al mercado norteamericano como un pilar estratégico. Le siguen el Reino Unido (9,4%), Italia (7,4%), Países Bajos (6,3%), Alemania (5,6%) y Francia (5,2%), todos ellos con cuotas destacadas.
En cuanto a las reservas para agosto, los datos “on the books” apuntan a un inicio de mes dinámico en ambos destinos. La provincia de Valencia arranca la primera quincena con un 78,6% de ocupación ya confirmada, mientras que en València ciudad el dato se sitúa en un 75,8%. Aunque las cifras son algo más contenidas que en ejercicios anteriores, muestran una evolución estable que permite al sector afrontar el tramo central del verano con prudencia, pero también con expectativas firmes de consolidación turística.
PROVINCIA DE CASTELLÓN
Castellón sigue consolidando su atractivo como destino vacacional en pleno verano, con una notable mejora en sus registros de ocupación hotelera. Durante la segunda quincena de julio, los establecimientos de la provincia han alcanzado una media del 83,9%, un salto importante respecto al mismo periodo del año pasado. En el cómputo mensual, julio se cierra con un 79,7% de ocupación, lo que refleja un comportamiento muy estable y ligeramente superior al de 2024.
El peso del turismo nacional es, un año más, la clave del rendimiento hotelero en este territorio. Con un 87,2% de cuota en la segunda quincena, el visitante español mantiene su hegemonía en el mercado, acompañado en menor medida por clientes procedentes de Francia, Rumanía y Reino Unido. La diversidad internacional sigue siendo discreta, aunque constante.
Por categorías, la planta hotelera de cuatro estrellas —la mayoritaria en la provincia— ha registrado un nivel medio de ocupación del 86,2% en la segunda mitad del mes, dato que contribuye directamente al buen comportamiento global del destino.
En cuanto a la previsión para agosto, los datos disponibles muestran un arranque positivo: los hoteles ya tienen reservado el 78,6% de sus plazas para la primera quincena. Un punto de partida sólido que invita al optimismo de cara al tramo más intenso del verano turístico.
Esperando que esta información sea de su interés, reciba un cordial saludo.
