El turismo de la Comunitat Valenciana encara el verano con precios y ocupación al alza: +6,6% de ingresos y 2 puntos de ocupación.

El turismo de la Comunitat Valenciana encara el verano con precios y ocupación al alza: HOSBEC confirma un primer semestre al alza (+6,6% en ingresos y ocupación dos puntos por encima de 2025) y prevé un verano récord con un pico del 92% en agosto.

La patronal hotelera presenta en Valencia, junto a CaixaBank y Expedia, su balance del primer semestre y sus previsiones apoyadas en la plataforma de IA Biontrend

HOSBEC ha presentado en Valencia sus perspectivas turísticas para el segundo semestre del año, así como su balance de los 6 primeros meses junto a CaixaBank y a Expedia en esta jornada anual para hoteleros y medios de comunicación.

Balance del primer semestre 2026

El balance presentado por la patronal hotelera de los primeros 6 meses del año, confirma todas las tendencias adelantadas.

En la Comunitat Valenciana, la ocupación hotelera no empezó bien en enero, siendo inferior a 2025 pero poco a poco fue recuperando brío hasta situarse en un balance de 2 puntos por encima de 2025 a partir del mes de mayo. Los datos económicos acompañan esta tendencia: el precio medio, ADR semestral, se situó en 106,2€ y un crecimiento de 6,6% respecto a 2025, y los ingresos medios por habitación disponible (RevPar) crecieron en casi el mismo porcentaje hasta rozar los 79€.

Por procedencias, el mercado internacional es el 56,7% aunque el turismo español es el principal origen de procedencias con el 43,3%. Le siguen británicos con un 30,1%, holandeses y belgas con un 3,6% respectivamente, Irlanda con un 2,3% Francia y Alemania con 1,9% cada uno, Italia 1,7%, Noruega y Polonia con 1,4% y Portugal con 1,1%.

Para a ciudad de Valencia destaca el mercado estadounidense con un 7,4% del total, muy cerca de los británicos que suman un 7,9%

El canal de venta directa es el más rentable para la industria hotelera: supone ya el 18,3% y es el segundo en importancia después de la turoperación con un 25% de cuota de comercialización y por delante de las OTAS con un 16,4%.. Pero su relevancia se potencia porque dispone del precio medio por reserva mas elevado rozando los 137€, frente a la turoperación que que queda en 102,5€ o las OTAS en 118,7€. Llama la atención que el canal Agencia de Viajes  es el que está experimentando un precio medio inferior y un retroceso respecto de años anteriores.

El comportamiento de los clientes de hotel respecto a su régimen alimenticio está muy repartido en este primer semestre: La pensión completa es el régimen más demandado con casi el 34% del total de las reservas, lo que refleja el peso del segmento vacacional en el sector. El alojamiento y desayuno (B&B), la media pensión y el todo incluido, es elegido entre el 16 y 17% de los clientes cada uno de ellos, mientras que la modalidad de sólo alojamiento sólo la seleccionan el 5,4% de nuestros clientes.

(En el informe que pueden consultar estos datos detallados por destino: Valencia, Costa Blanca, Benidorm y Castellón)

Datos destacados de otros destinos:

• Valencia registra el ADR más elevado de toda la Comunitat superando los 150€ por habitación, con mucha estabilidad de precios entre los canales y con una sustancial recuperación de la ocupación hotelera.  La venta a través de OTAS es el canal principal con más de un 40% de cuota.

• La Costa Blanca sube un 4% sus precios y un 8,7% sus ingresos, mientras que Benidorm mantiene una turoperación del 35% del mercado y un alcance del ‘Todo Incluido’ del 29%. Ello deriva fundamentalmente de una cuota de mercado británico superior al 46%.

• Castellón sitúa su ADR semestral en 97,6€ con un importante empuje en junio al inicio de la temporada y con un canal directo fundamental del 35% que eleva su tarifa media por encima de los 200€ de precio de venta.  Su modelo vacacional suma un régimen de PC y TI superior al 73% con un mercado nacional mayoritario en más del 76% del total.

Previsiones para verano y otoño 2026

HOSBEC situa su previsión de ocupación más elevada para la Comunitat Valenciana en agosto con una estimación del 92% y un crecimiento de 1 punto respecto a 2025. En este segundo semestre, se estima que prácticamente en todos los meses se va a estar por encima tanto de ocupación como de precio medio con un pico de tarifa de 215,5€ durante el mes de agosto.

Todavía queda muchas reservas por formalizar ya que el ritmo de reservas el año inferior al pasado verano por la incertidumbre internacional y un mercado doméstico debilitado por el incremento generalizado de todos los precios. .

Septiembre vuelve a confirmarse como un mes con una gran expectativa, con una previsión de ocupación cercana al 90%, aunque el precio medio es más económico para los turistas que eligen esta parte final del verano.

La ciudad de Valencia va a mantener ocupaciones por encima del 93% en los meses de julio, agosto y septiembre, aunque sus precios se elevarán sobre todo en octubre con la reactivación del mercado profesional.

El modelo predictivo utilizado por HOSBEC muestra que la Costa Blanca puede registrar 2 puntos menos de ocupación durante agosto, pero sin consecuencias económicas ya que los precios pueden elevarse de forma importante respecto al año 2025.

Benidorm va a repetir prácticamente el patrón de ocupación hotelera en el segundo semestre del año, mientras que su tirón económico va a estar en torno a la media de IPC rozando ya los 200€ por habitación reservada durante agosto.

Y Castellón sigue la misma tendencia para los meses del verano con un despegue importante de precios para julio y agosto, aunque el modelo nos indica que puede corregir precios a la baja durante la última parte del año en función de la evolución de la demanda.

El informe presentado por HOSBEC se basa en la herramienta tecnológica Biontrend que conecta ya 140 establecimientos hoteleros, 18 PMS (sistemas informáticos de reservas) y 29 destinos turísticos, proporcionando información en tiempo real y a 365 días vista, con una predicción de comportamiento basada en la IA y en el análisis inteligente de las variables pasadas y futuras.

Biontrend ha sido elegido como plataforma tecnológica para los sistemas avanzados de información tanto en Barcelona, Mallorca, Málaga y Canarias entre otros, configurándose como el estándar español de espacios de datos vinculados al sector hotelero.

Biontrend está desarrollado por HOSBEC con la colaboración de Turisme Comunitat Valenciana.

📸 El equipo de HOSBEC (Javier Vallés, Nuria Montes y Mayte García) junto al de CaixaBank, Olga García, Felipe Pulido, Samuel Fandós y David Heymann, y Joni Leal por Expedia.