Enero concentra la temporada baja del turismo y 2026 arranca con una corrección de la ocupación hotelera a la baja.

Enero concentra la temporada baja del turismo y 2026 arranca con una corrección de la ocupación hotelera a la baja.

• La meteorología, el efecto del accidente de tren y el desplazamiento de fechas del BenidormFest han afectado ligeramente a los datos de ocupación.

2026 ha arrancado para la industria hotelera valenciana con una ligera corrección a la baja de los datos de ocupación hotelera.

La ocupación media se ha situado 3,3 puntos por debajo del dato de enero 2025, y sólo la ciudad de València ha registrado un índice de ocupación superior al del año anterior.

Pocos destinos han superado la barrera del 60% de ocupación hotelera media:

Benidorm con un 64,6% cae 4 puntos con una causa clara: el efecto arrastre del desplazamiento en fechas del BenidormFest. En 2025 tuvo lugar la última semana de enero, mientras que este año el evento musical tendrá lugar del 7 al 14 de febrero.

La Costa Blanca ha registrado un 63,7% y sólo retrocede 4 décimas respecto a 2025, por lo que mantiene el pulso con un 56% de mercado internacional.

La provincia de Valencia por su parte, también ha caído 4 puntos y sitúa su ocupación media en enero en el 58%, mientras que València Ciudad sí repunta 2,5 puntos respecto a enero 2025 pero sitúa su ocupación media rozando el 60%.

Castellón también ha acusado la temporada más débil del año y corrige a la baja dos puntos su ocupación media hasta fijarla en un 53,2%.

Entre las causas que han motivado estas correcciones a la baja y a la vista del análisis de los datos, desde HOSBEC identificamos las siguientes que sobre todo han afectado a la dinámica del mercado nacional y de proximidad:

• La mala meteorología del mes de enero, con sucesivas borrascas y alertas que han complicado mucho la movilidad y el atractivo para viajar.

• Los efectos del accidente de Adamuz, que ha afectado a la conectividad por tren y al estado de ánimo de los turistas vacacionales.

• Y en la provincia de Alicante y Benidorm en particular, el desplazamiento de las fechas de celebración del BenidormFest como ya hemos explicado.

Las previsiones de ocupación hotelera para la primera quincena de febrero apuntan a que esta corrección a la baja va a continuar, aunque el fin de semana del Día de los Enamorados se espera una muy buena ocupación hotelera en toda la Comunitat.

Análisis detallado por provincias y destinos turísticos

BENIDORM

Benidorm cierra enero con una ocupación media del 64,6%, por debajo del registro del año anterior, en un arranque de ejercicio que mantiene, no obstante, un volumen de actividad notable para plena temporada baja. La segunda quincena con un  65,5% de ocupación media deja 4,4 puntos porcentuales en el camino, pero aún así se confirma un mes estable en demanda aunque con algo más de contención que en 2025, cuando el destino partía de un invierno especialmente dinámico.

El mercado vuelve a dibujar la fotografía clásica del Benidorm invernal, pero con matices. España y Reino Unido prácticamente empatan en peso, ambos en torno al 40% del total mensual y al 39% quincenal, consolidando ese equilibrio entre cliente nacional y británico que sostiene la actividad durante todo el año. Destaca el crecimiento de mercados como Países Bajos y Bélgica, que ganan cuota respecto a enero pasado, motivado por la celebración de la Copa del Mundo de Ciclocross.

Por categorías, el ajuste es homogéneo. Los hoteles de 4 estrellas cierran enero en el 63,4% y los 3 estrellas en el 68,1%, ambos por debajo de 2025 pero manteniendo niveles sólidos para un mes tradicionalmente de transición. La segunda quincena reproduce ese mismo patrón, con una ligera ventaja del segmento medio, que continúa mostrando mayor elasticidad de precios y mejor respuesta en escapadas y estancias largas de invierno.

La mirada ya está puesta en el siguiente tramo del calendario. Las reservas confirmadas para la primera quincena de febrero alcanzan el 66,4%, una base comercial que anticipa continuidad en la actividad y más con la celebración de San Valentín una cita muy atractiva para los turistas del destino.

COSTA BLANCA

La Costa Blanca avanza en este arranque de año con un comportamiento muy estable y con Alicante Sur actuando como uno de los motores más dinámicos dentro del conjunto del destino. La segunda quincena de enero se ha cerrado en el 66,7% de ocupación en el ámbito Costa Blanca, prácticamente calcada a la del año pasado, mientras que el mes en su conjunto se sitúa en el 63,7%, apenas cuatro décimas por debajo de 2025. Dentro de este marco, Alicante Sur incluso mejora el pulso en la segunda mitad del mes, alcanzando el 70,6%, y aunque el promedio mensual (63,5%) queda por debajo del arranque del año anterior, su aportación resulta decisiva para sostener el tono global de la franja sur del litoral.

La demanda vuelve a apoyarse en una combinación muy reconocible de mercado nacional e internacional diversificado. En el conjunto de la Costa Blanca, España ronda el 44% y el Reino Unido se mantiene como principal emisor extranjero, mientras ganan peso Bélgica, Países Bajos y Polonia, configurando un invierno cada vez más europeo y menos concentrado. Esa misma lógica se acentúa en Alicante Sur, donde el mercado nacional supera ya la mitad de la cuota en enero, y se observa una presencia muy repartida entre Europa Central y del Norte.

Por categorías, el comportamiento explica buena parte de la fotografía final. En la Costa Blanca, los 3 estrellas vuelven a moverse en niveles muy elevados para enero, por encima del 75% mensual, mientras los 4 estrellas también mejoran respecto al año anterior. En Alicante Sur se aprecia con claridad un trasvase de dinamismo hacia el segmento medio: los 3 estrellas crecen con fuerza tanto en la quincena como en el conjunto del mes, mientras el 4 estrellas, aun manteniendo volúmenes relevantes, cede parte de la ocupación que sí encontraba en enero de 2025, reflejando un cliente más sensible al precio en este tramo del calendario.

Con este escenario, el destino encara febrero con una base comercial sólida y con unas reservas confirmadas para la primera quincena que ya alcanzan el 67,1% en Costa Blanca y el 64% en Alicante Sur.

PROVINCIA DE VALENCIA

La provincia de Valencia y su capital dibujan en este arranque de año una fotografía de contraste interesante, mientras el conjunto provincial acusa todavía un ajuste respecto al arranque de 2025, la ciudad logra sostener e incluso mejorar ligeramente su posición, actuando como elemento de equilibrio dentro del destino. La segunda quincena de enero se cierra en el 60,1% en la provincia, por debajo del mismo periodo del año anterior, y deja el mes en el 58%. En paralelo, València ciudad firma un 61,6% en la quincena y un 59,7% en el conjunto de enero, ambos registros por encima de 2025, lo que confirma el papel tractor del entorno urbano en temporada baja.

El mercado vuelve a mostrar una base nacional sólida, pero con una internacionalización cada vez más variada y con un rasgo común, el crecimiento del cliente italiano. En la provincia, Italia supera ya el 10% en el conjunto de enero, consolidándose como segundo mercado tras España, mientras Países Bajos, Alemania y EE. UU. mantienen posiciones relevantes. En la ciudad este patrón es aún más visible ya que Italia roza el 13% del total mensual y supera el 10% a nivel quincenal, acompañada de un bloque europeo muy estable formado por Alemania, Países Bajos, Francia y Reino Unido, y una presencia norteamericana que se mantiene en niveles similares al pasado ejercicio.

Por categorías se aprecia con nitidez dónde se ha producido el ajuste provincial. Los 3 estrellas siguen liderando ocupaciones muy elevadas, pero ceden varios puntos respecto a 2025, al igual que el 4 estrellas, especialmente en la segunda quincena. El segmento de 5 estrellas, en cambio, muestra una mayor estabilidad. En València ciudad el comportamiento es más equilibrado, los 4 estrellas mejoran en el cómputo mensual y los 5 estrellas se mantienen en cifras muy próximas a las del año anterior, mientras el 3 estrellas, aunque desciende ligeramente, continúa en niveles propios de un destino con fuerte componente de escapadas cortas.

Con la vista puesta en febrero y la celebración de San Valentín, el escenario es de continuidad moderada. Las reservas ya confirmadas para la primera quincena se sitúan en el 55% en la provincia y en el 56,1% en la ciudad.

PROVINCIA DE CASTELLÓN

La provincia de Castellón cierra enero con una lectura de doble velocidad una segunda quincena claramente más dinámica que el arranque de mes, pero un cómputo mensual que todavía queda por debajo del año anterior. El tramo final de enero alcanza un 63,6% de ocupación, mejorando el registro de 2025, mientras que el mes se sitúa en el 53,2%, tres puntos menos interanual. Es un comportamiento muy vinculado al calendario y al propio ritmo de reapertura progresiva de planta, habitual en estas fechas, pero con señales de reactivación conforme avanza el invierno.

El mercado nacional sigue siendo el gran sostén, aunque con una ligera pérdida de peso frente a una internacionalización más visible. En la segunda quincena, España baja hasta el 55% cuando un año antes superaba con holgura el 60%, y ese espacio lo ocupan sobre todo Países Bajos, que se dispara hasta el 8,9%, junto a Francia e Italia. También se observa una presencia más diversificada de mercados centroeuropeos y del Este como Rumanía, Polonia y Ucrania. En el conjunto del mes se repite esa tendencia el cliente español continúa siendo mayoritario, pero retrocede seis puntos interanuales, mientras crecen Países Bajos, Francia e Italia.

Por categorías, el 4 estrellas referencia principal de la planta abierta en estas fechas, mantiene en la segunda quincena respecto a 2025 rozando el 63%, aunque en el promedio mensual acusa el arranque más débil de enero.

Con todo, la mirada ya está puesta en febrero las reservas confirmadas para la primera quincena alcanzan el 60,8%, un nivel que apunta a continuidad en la recuperación progresiva de la actividad a medida que se acerca el final del invierno y se amplía la oferta operativa.